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尼尔森网联:电视媒体依然是观众规模最大的主流媒体

电视媒体一贯使用收视率这个在推及环境下的百分比作为评测指标,而互联网则使用的是曝光量、UV等绝对值的数据指标,这两类指标难以形成对比关系。本文采用尼尔森网联海量融源收视率(全国网),通过专业收视分析软件Arianna中的收视指标触达户数、收视时长、覆盖量等,来研究电视媒体集群的观众规模和影响力。

我们通过这些维度的研究看到电视媒体的传播价值;看到电视媒体从来都不是传统的、陈旧的、历史的,而是正处于转型的新媒体,并且,它仍然拥有绝对优势的观众群体规模,仍然是毋庸置疑的主流媒体。

一、电视整体日均触达户数体量仍然巨大,稳定在亿户数量级,每日户均收视时长稳定在6小时以上

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网) 分析指标:日均触达户数、每日户均收视时长

以2019年7月为例,从观众规模角度看,电视整体日均触达户数1.95亿户,粗略以户和人1:3的比例核算,电视整体日均触达5.85亿人。用互联网语言翻译一下,即电视整体平均每日活跃观众规模达到5.85亿人。从观众收视时长角度看,电视整体每日户均收视时长稳定在6小时以上。无论从日均观众规模看,还是从每日户均收视时长看,电视直播频道绝不逊色于头部视频网站和以及任何头部APP和互联网新物种,电视直播频道也绝不应被“看衰”。

二、省级卫视电视剧观众规模超过亿户,二线以下卫视集群亦有不错表现

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)   分析指标:覆盖量

备注:一线卫视:湖南卫视、浙江卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视整体,下同

二线以下卫视:除一线卫视以外的其他省级卫视整体,下同

数据说明:尼尔森网联海量融源收视率(全国网);2019年1-7月,指标:覆盖量   单位:千万户

备注:2019年1-7月全天时段收视率排名TOP10的卫视,这些卫视平台播出的最大覆盖量的电视剧

三、省级卫视综艺节目观众覆盖规模过亿户,一线卫视优势更为明显

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)  分析指标:覆盖量

数据说明:尼尔森网联海量融源收视率(全国网);时间:2019年1-7月,指标:覆盖量

注:2019年1月至7月,一线五大卫视播出的,各自平台上最大覆盖量的综艺节目(首播)

四、央视新闻节目在观众规模方面优势突出;二线以下卫视集群覆盖量同样可观

数据来源:尼尔森网联海量融源收视率(全国网)  分析指标:覆盖量

数据来源:尼尔森网联mTAM海量融源收视率(全国网) 时间:2019年1-7月  分析指标:覆盖量

综上所述,在全媒体环境下,电视媒体机遇和挑战并行,一方面,在观众覆盖规模方面仍有巨大优势,其主流媒体的媒介价值不容忽视,也不容“唱衰”。另一方面,我们也同样需要认识到,在当前多屏互动的新型复合媒介环境下,以及人们碎片化生活习惯下,电视媒体亟需变革和创新,一手抓内容为王为本,一手抓跨渠道跨用户的多形态推广,最大努力地进行电视媒体的拉新、留存和促增长。

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