2012年，中国第三方支付行业进入战略转型期。面对互联网支付市场中传统市场空间见顶、利润空间降低以及线上线下相融合的行业发展趋势，第三方支付企业纷纷通过行业解决方案的综合市场拓展战略，助力传统企业的电子商务转型。
市场趋于成熟，增速持续放缓
根据iResearch艾瑞咨询的统计数据显示，2012年中国支付行业互联网支付业务交易规模达36589亿，同比增长66%，较2011年增速放缓。从季度交易规模数据来看，季度同比增速亦呈现持续下滑的趋势，其中，2012Q4单季交易规模突破万亿，达10650亿，环比增速反弹至13.1%。
艾瑞咨询分析认为，2012年中国互联网支付市场基本趋于成熟，支付企业规模和业态格局基本划定。首先，互联网支付、银行卡收单、预付卡等细分业务领域管理办法陆续出台，行业竞争环境趋于良性和稳定发展；其次，截止2013年1月底，获牌企业数量已达223家，电商企业、传统行业集团、互联网巨头、电信运营商、独立第三方支付企业等纷纷完成行业布局；最后，第三方支付业务范围基本完全覆盖互联网支付、预付卡发行与受理、银行卡收单、数字电视支付及移动电话支付，服务细分行业从网购、航旅、网游、电信等传统支付领域不断扩张到金融产品网销、服装、机械、直销、物流为代表的传统行业领域，市场竞争白热化，企业纷纷寻求新的市场空间和盈利空间。
行业细分结构稳定，企业寻求战略转型
从互联网支付细分应用行业交易规模结构来看，2012年网络购物贡献最大，占比为41.5%；其次为航空客票，占比15.3%；电信缴费、电商B2B、网络游戏占比分别为6.2%、3.9%和3%；创新行业应用贡献比例持续扩大。
艾瑞咨询分析认为，中国第三方互联网支付市场未来发展机会将从满足需求到创造需求，助力传统企业电商化转型。一方面，互联网支付在网购、航空、网游等行业的渗透率已基本到达顶峰，未来将难以提供较大规模的增量支撑；另一方面，传统企业对于电子商务的认识正在逐步加深，触电意愿明显。因此，传统企业的电子商务化转型将成为第三方支付的又一重要市场机遇。
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