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iResearch:2012年中国搜索引擎企业营收规模突破280亿

  2012Q4中国搜索引擎企业总营收79.5亿元,全年规模280.7亿

2012Q4中国搜索引擎市场规模79.5亿元,环比增长2.5%,同比增长37.4%。自2012Q1以来,搜索引擎各季度增长率呈现持续缓慢下滑趋势,但Q4增幅仍高于中国网络广告市场整体33.9%的增速。全年营收规模280.7亿元,相比2011年增长48.6%,高于中国网络广告市场整体46.8%的增幅。

艾瑞咨询认为,从全年来看,客户数量的拓展、流量变现能力的提升以及搜索引擎广告良好的投资回报率共同促进了搜索引擎市场的快速增长,推动了市场的健康发展。从季度层面而言,当前搜索市场仍面临与上一季度相同的问题。除宏观经济疲软影响外,360搜索流量尚未大量变现,还没有对搜索市场规模增长起到显著推动作用,同时移动流量的变现困局对搜索市场的成长性造成持续困扰,导致Q4中国搜索引擎企业收入规模增长相对减缓。

  12年搜索市场流量结构丕变,营收结构相对稳定

2012年全年百度营收占搜索市场年度总营收的79.5%,继续占据行业领先地位,优势明显。谷歌中国以15.8%的收入份额位居第二。搜狗占比3.0%,搜搜占比1.5%,分别位居第三、四位。

艾瑞分析认为,2012年中国搜索引擎市场流量结构发生了较为显著的变化,但在市场营收份额结构层面上,变化尚未显现。从流量层面来看,奇虎360进入搜索市场之后,短时间内迅速获取近10%的流量份额。受其影响,百度、谷歌中国及搜搜的流量份额有所下滑。从营收结构来看,由于2012年360搜索商业化进程启动时间较短,当前尚未将奇虎360营收计入中国搜索引擎企业总营收。艾瑞分析认为,进入2013年后,随着商业化进程的推进,360搜索的收入将逐步增长。将奇虎360营收计入搜索市场总营收后,市场格局将发生变化。

  搜索引擎广告业务占比超九成

2012年中国搜索引擎企业总营收中,关键词广告收入占比76.5%,联盟展示广告占比14.6%,导航广告收入占比5.3%,其它广告收入3.4%,非广告收入占比0.1%。其中,搜索引擎广告业务收入,即关键词广告收入和联盟展示广告收入占中国搜索引擎企业总营收超过90%。

艾瑞分析认为,关键词广告是搜索引擎企业最核心的业务,关键词广告收入的增长对搜索引擎企业的表现起到决定性作用。联盟展示广告收入和导航广告收入对搜索企业整体收入起到良好的补充作用。艾瑞分析预计,随着以百度为首的搜索企业越来越多的涉足其他领域,以及奇虎360等主营其它领域业务的企业进入,其它广告收入和非广告收入的占比今后会有所增长。

  预期搜索市场仍将保持稳健增长

艾瑞分析认为,从基本面上来看,中国搜索引擎市场状况良好,具备较高的发展潜力。对中小企业客户的拓展和品牌客户市场的挖掘将进一步提升市场的活跃客户数量及ARPU值,推动搜索市场保持较为强劲的增长。此外,由于360搜索的正式商业化,奇虎360的总营收将纳入中国搜索引擎企业总营收;以及百度或将爱奇艺收入合并进财报,这些变化将推高2013年搜索引擎企业营收的整体增速。但艾瑞分析同时认为,中国搜索引擎企业将难以在一两年内寻找到成熟的移动流量变现模式,移动搜索流量变现问题仍将对搜索市场的发展起到一定的阻碍作用。因此,艾瑞分析预计,搜索市场将维持较为稳健的增长速度。

艾瑞分析认为,作为搜索引擎企业的核心收入,搜索引擎广告收入即关键词广告收入和联盟广告的收入长期来看将与搜索市场整体增速基本保持一致。但短期来看,其增长性将稍弱于搜索引擎企业的总营收。

艾瑞分析认为,短期来看,投资门槛较低且具备良好投资回报率的搜索引擎广告仍将是中小企业广告主投放网络广告的首选,其增长速度短期内仍将高于中国网络广告市场的整体增速。但从长期来看,搜索市场的增长性将会逐步减弱,回归到与网络广告大盘相近的增长趋势。

艾瑞分析预计,2013年中国搜索引擎企业总营收预期增长为49.3%,营收规模将达到419亿元。预期到2016年,中国搜索市场规模将达到811亿元。2013年中国搜索引擎广告业务收入规模预计将达348亿,同比增长预计将为35.9%。预计到2016年,市场规模将达673亿元。

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