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马蜂窝:2019全球旅游消费报告(附下载)

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根据文化和旅游部消息,2018年国内旅游人数55.39亿人次,比上年同期增长10.8%;入出境旅游总人数2.91亿人次,同比增长7.8%;全年实现旅游总收入5.97万亿元,同比增长10.5%。过去一年里,全年全国旅游业占GDP总量的11.04%。在旅游消费需求量大的当下,近日马蜂窝发布的《全球旅游消费报告2019》报告,从旅游消费新趋势、旅游消费变化两大方面进行分析,体现了国人对于旅行体验的需求在不断升级。

2018年,全国人均可支配收入增长6.5%,与此同时恩格尔系数降至28.4%,包括旅游消费在内的服务消费持续提升。旅游正成为国民日常生活中不可或缺的一部分。数据显示,63%的国民每年在旅游上的花费超过万元。从消费占比看,56%的国民旅游花费占生活总消费的 20% 以上。

数据显示,2018年中国境内旅游达到 55 亿人次,年人均出游为 4 次,中国进入大众旅游时代。

经济收入水平的提升不仅体现在消费结构变化,还体现在对年轻人的影响。数据显示,70后第一次出国游的平均年龄在30岁,处于已经工作并有了一定经济条件的阶段。而 95 后第一次出国游的平均在 18 岁左右,处于刚上大学的阶段。

中国互联网络信息中心的数据显示,截至2018年12月,手机网民规模达8.17亿,全民新增手机网民6433万,网民使用手机上网的比例达98.6%。其中,旅行预订应用在网民中的渗透率为 49.5%,年增长率达 9.1%。数据显示,2019 年上半年马蜂窝移动端的交易占比达到 94%。

2018 上半年 2019 上半年随着5G时代的到来,移动互联网的速度加快,旅行预订行为也在发生改变。数据显示,2019 年上半年行中预订量同比增长 40%。

大部分游客在出游之前有制定预算的习惯。数据显示,最热衷做预算的是杭州人,占到79%。但北京人制定的人均旅游预算最高,达到21296 元。

机票预订数据显示,游客在选择国内游时更随性,41%的游客选择在出发当天预订机票。相比之下,出境游的计划周期相对更长,提前1 个月以上预订机票的游客占比 65%。

中国游客对旅游品质和体验要求的提升也体现在酒店类型的选择上。数据显示,26% 的游客会选择高档型酒店,还有 12% 的游客会选择豪华型的酒店。

2019 年上半年,中国游客最满意的境外购物地是中国澳门,得分为79。这里有澳门壹号广场、新濠天地、威尼斯大运河购物中心等国际名品店,受到游客喜爱。

2019年上半年,游记中提及“米其林”的次数同比增长64%,多集中在日本。当地特色美食预订涨幅比最高的是最具日本特色的螃蟹料理。在中国游客之间知名度最高的料理店“蟹本家”,2019 年上半年,门店预订量的涨幅比高达 103%。预订这些特色美食的客人主要来自上海。

相关数据显示,北京、上海等白领群体年人均消费咖啡已达100至150 杯,咖啡渗入一线城市大众的日常生活中。在旅途中,也有很多游客会专门去探寻当地的特色咖啡店,数据显示,2019年上半年,咖啡的游记提及率同比增长 125%。

国民出游更注重旅行体验的另一面体现在对演出展览的需求,数据显示,2019年上半年演出展览总预订量同比涨幅为22%。

数据显示,2019年上半年,境内一日游产品预订量同比增长达到62%。其中,境内最受欢迎一日游产品多是热门目的地的周边游,如西安周边的兵马俑、华清宫和骊山一日游等。

对于境外,2019年上半年,一日游产品预订量同比增长26%。境外热门一日游产品主要集中在泰国普吉岛和清迈、日本东京、中国台湾台北。

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