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单身经济专题之二 :人设与陪伴经济学(附下载)

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95-05后是富足的一代,也是孤独而焦虑的一代:目前,全国95后-05后群体共有2.64亿人,占总人口的18.9%。他们是移动互联网的原住民,成长于物质富足的年代,乐于接受新鲜事物;但是他们又处于持续的孤独和焦虑之中。国金证券研究所-消费升级与娱乐研究中心对76,728位95后-05后网络用户进行了问卷调查,结合对移动App市场的持续监测,告诉大家下一代消费者的真实行为习惯。

“人设”文化是95后虚拟社交的核心:95后非常热衷于社交性角色扮演,例如“语C”(语言Cosplay)、Pia戏(声音扮演)、PARO(同人创作)……他们乐意接受“虚拟人设”,它脱离了平淡乏味的现实,得到了自己内心的认同。基于虚拟人设的社交娱乐,可以将用户内心的真实兴趣释放并得到回应:互动场景是虚构的,但是需求和想法是真实的。在现实世界,年轻人无处安放的灵魂和表达欲,可以在这里得到轻松的满足。

孤独的95后需要虚拟“陪伴”,并为此付费:95后-10后多为独生子女,成长过程中缺乏同龄亲属的陪伴,巨大的升学压力也限制了他们的现实社交,虚拟社交成为最好的“减压阀”。我们的调查显示:81%的95后认为网上交友不一定要见面,93%甚至根本不想见面!对他们来说,虚拟社交不是现实的附属品,而是一个自给自足的小世界。2017年以来,陪伴类App的用户增长势头明显,其中付费陪伴的比例日益提高。语音连麦、游戏陪练、语C陪玩……虽然其中尚未产生头部应用,但国金证券研究所-消费升级与娱乐研究中心-传媒与互联网团队认为只是时间问题。

为什么你不理解95后?因为他们建立了封闭文化圈。为了凸显身份认同,95后大量使用已经被中年人遗忘的QQ,反而不太依赖微信;他们发展了一套庞大的语言缩写体系,刻意不让上一辈人理解。95后非常重视社区的纯净和调性,这就是为何B站成为正式会员必须答题,语C群一般都有漫长的“考验过程”。谁能进入95后的封闭文化圈,谁就能获得他们的信任,从而在娱乐消费、电商导流等多个领域获得巨大的商业前景。

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