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iResearch:2012年中国网络游戏用户付费市场规模达518亿元 增长率下滑20%

根据艾瑞咨询对中国网络游戏行业监测数据显示,2012年中国网络游戏用户国内用户付费市场规模达518亿元,增长率下滑至20%以下,行业进入稳定成长期。网游企业的收入增速高于用户付费,主要由于平台收入和海外市场拓展组成。

  页游规模上涨,实现量级质变,2013年端游、页游格局趋于稳定

艾瑞根据长期对网络游戏市场监测整理并预测了2007-2016中国网络游戏细分市场份额数据,在十多年网络游戏发展中,市场已经从单一的端游发展到细分领域百花齐放的局面。艾瑞认为,2012年中国网页游戏真正意义上实现了量级质变,页游占比达到12.6%,并预计在2013年仍有较大的增长空间,同时我们认为,2013-2014年页游、端游市场比重会趋于稳定,页游的市场份额会最终稳定在15%,主要理由有两点,第一点,渠道的推力正在减弱,第二点,页游目前的运营模式及产品具有一定局限性,整个页游行业需要新的突破点带动行业发展,如果在技术上无法突破提升产品,那么页游的发展趋势会和前几年的端游类似,因此,艾瑞认为页游和端游的份额会在2013趋于稳定。

  页游广告投放力度加剧,端游出现下滑

根据艾瑞咨询广告监测产品iAdTracker显示,2008年端游广告投放总量是5.6亿元,页游广告投入金额仅0.3亿元,而截至2012年,端游的广告投入下滑至4.6亿元,而页游已经大幅上涨到3.7亿,从历年的广告投放上来看,每年网络游戏的投放金额都在升高,但绝大多数的增量都被页游获取。艾瑞认为,页游在发展了几年之后,从业企业数量增多,平台和研发商对于广告营销都有极大的诉求,因此,页游的营销成本在提高,获取每个用户成本升高。

  移动网游成为焦点,页游产品、联运模式被复制

根据艾瑞最新数据显示,2012年中国移动游戏用户付费规模达52.1亿元,其中智能机移动游戏占12.5%,增长率高达140.9%,且预计明年的增速加快。在智能机保有量大幅上升的背景下,智能机移动游戏收入量级达到一定规模,用户的接受度升高,为明年的高增长埋下伏笔。艾瑞分析认为,2012年下半年中国移动网游进入了行业成长期,移动MMO网游被证明在中国颇具市场空间,未来这一趋势将愈演愈烈,形成具有中国特色的移动游戏市场环境,部分巨头企业待移动游戏行业规模升级后,将会投入更多资源到移动游戏,“大佬”刚入场,市场格局难定。

  页游产品开始新老更替

根据艾瑞最新调研显示,2012年中国页游产品开服数量TOP20中,有7款页游是12年推出的,而以《龙将》、《神仙道》为主的老牌明星页游依然是平台首推产品。艾瑞认为,根据之前页游广告投放的金额可知,目前平台获取用户的成本在不断的升高,而迫于运营的压力,平台会将优质的用户资源投入到老牌明星产品中,以实现最大的利益,这侧面会抑制新游戏上位。根据艾瑞统计的2012上半年开服数TOP15中,2012年发行的游戏仅有1款上榜,页游市场一度缺乏新游戏诞生,截至目前,新老游戏接替的现象开始发生,对于页游行业以及平台来说,这是一个健康发展的局面。

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