AdMaster：2019上半年中国娱乐营销榜单白皮书（附下载）

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2019年上半年，广告市场需求疲软，品牌主整体的预算压缩也直接影响了娱乐营销生态。

在花费不菲的明星营销领域，金主爸爸变得更为慎重，“安全为先”成为了挑选代言人时的优先准则。品牌在选择长期代言人时更向低风险高口碑明星倾斜，而短期代言人则会青睐和热门影视综内容捧出的热点艺人进行合作。

而综艺领域，在新综艺总体创新力不足的环境下，头部综N代依然是多数广告主的第一选择，《奔跑吧3》, 《最强大脑5》等节目继续收获10家以上广告主投放，伊利、蒙牛、vivo等大品牌也继续强化与综N代的绑定。

倒是越来越多的品牌主进军小而美的剧集市场，都市情感剧颇受青睐。《带着爸爸去留学》多达38个品牌合作，《逆流而上的你》合作品牌也有24个，这些剧集的演员阵容颇受关注，故事内容也具有一定的社会话题性，因而吸引多个品牌主同剧竞争。

整体来看，尽管今年上半年整个娱乐营销行业面临的考验加剧，但依旧不乏通过优质的社交营销搭配娱乐玩法而尝到甜头，收获高性价比的玩家。而影视综内容与明星之间的界限也在逐渐模糊化，双管齐下、整合营销发酵也成为了获得良好的声量加成、促进销售转化的关键词。

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