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Google需要从Android得到什么?


众所周知,虽然 Android 平台市场份额很高,但问题同样也很多。OS 版本碎片化、硬件碎片化、用户黏性低、货币化程度低,当然还包括很多 OEM 厂商财政脆弱(三星除外,它在 Android 平台的市场份额达到了可怕的 45%-50%,非常不利于平台发展),这些都是 Android 平台显而易见的问题。

但是,我不认为这些问题跟 Google 有太多关系。这些问题对于 Google 本身没什么杀伤力,Google 在 Android 上担心的是其它问题。要明白这一点,我们来了解 Google 在 Android 平台上的三大利益。

第一个利益是 Google 公开承认过的。Google 打造 Android 最初的目的是不想被其它任何一个占主导地位的移动 OS 厂商封杀。更明白地说,Google 当时是怕微软会将其在 PC 端 OS 的垄断地位复制到移动端,而之后担心的则是苹果。

就这点来讲,Google 在 Android 上无疑是成功的。现今几乎没有哪家公司能够控制整个移动 OS 市场,更别说有能力去排挤 Google(中国市场例外,这我之后会讨论)。

第二个利益之前我们先讲一个大家必须得承认的事实:无论是无心插柳,还是有意为之,总之 Android 设备让世界上越来越多的人跨进了移动互联网的大门。就像 25 年前的 Wintel 一样,他俩伙同一帮低端 PC 制造商把 PC 带给了好几亿人口。而现在,Google 则和一小撮芯片制造商(主要是 Qualcomm、 EMP、Mediatek、 Spreadtrum)让低端智能机泛滥成灾。想证实这一点,你可以去阿里巴巴上搜“Android 2.3”,一大批 40 多美元的 Android 智能机立马出现。这些设备在世界各地的新兴市场广泛渗透,使得在线的人越来越多,使得使用 Google 搜索的人也越来越多。这些最终都会反映到 Google 的广告收入上。

在这点上,Google 的 Android 无疑又成功了,而且前面我们提到的对 Android 生态系统的诟病由此看来对 Google 影响不大。消费者不管用的是什么 Android 机,他们几乎都会用到 Googld 的搜索和其它服务。而且无论 HTC 在 Android 上是如何困难,三星在 Android 上是如何称王称霸,Google 都好像一个局外人一样,坐收渔翁之利,做着稳赚不赔的生意。

同样,占 20% 智能手机市场份额的 iPhone 同样在为 Google 谋福利。两者虽为竞争对手,但是 iPhone 上的大部分搜索都是通过 Google 完成的(除了中国)。而且考虑到 iPhone 上聚集的是很多购买力强的高端用户,我们甚至怀疑 iPhone 给 Google 带去的广告收入甚至比 Android 手机带去的都多。

现在来谈谈第三个利益

一般 Android 用户都会有一个 Google 帐号,会使用 Google 的各种应用,这能产生大量用户数据。这些数据的量远比 Google 从桌面端的 Chrome 上得到的多。通过整合来自搜索、地图、浏览器上等服务上获得的用户数据,Google 能够了解到你住哪里、在哪里工作、平时都有些什么上网习惯等等。而这些对于增加 Google 搜索和 Google 广告投放的相关性都十分有帮助。另外,这些数据也能提升 Google 给用户的服务。比如 Google Now。当一切数据具备之后,Google 能够告诉你今天必须提前 45 分钟去上班,因为今天路上很堵。

总之从 Android 手机获得的用户数据对于 Google 很重要,但问题是目前世界上有很多 Android“黑户”。这是 Google 在 Android 上真正面临的问题。

Google 的 Android“黑户”首先源自中国,因为 Google 的大部分服务在中国都被禁了。所以对于 Google 来说,Android 手机在中国的爆发式增长其实好处不大。除此之外,在一些新兴市场,很多低端 Android 连 IMEI 号都没有,Google 怎么收集数据?

在 Android 平板市场,Google 也遭遇了同样的情况。在 Kindle Fire 平板上,Google 只能从搜索这个唯一的渠道拿数据。而在广大的中国低端无品牌 Android 平板那里,Google 几乎拿不到任何数据。不要忽视中国的这个低端平板市场。有人估计在 2013 年它的容量将过亿。但是这么多平板对于 Google 来说一点用都没有。因为它们基本上不会用到 Google Play、Google Maps 等服务。

因此,对于 Google 来说,他所担心的是它的服务和 Android 平台的联系是否紧密。他所需要的也正是也 Android 平台更紧密的联系。而 Android 平台本身的问题对于 Google 来说是次重点。一个形象的比喻就是:Android 是 Google 的儿子,儿子被养大之后却跟老子不亲了,养儿子还有啥用?(中国传统养儿防老的思维哈,不是我的思维)

文章来自:36kr

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