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马蜂窝:预计2020年中国前往“一带一路”沿线国家和地区的游客量将超过1.5亿人次。

自2013年“一带一路”倡议提出以来,中国持续不断地与“一带一路”沿线国家和地区加深合作,提升旅游签证的开放程度,满足中国游客的出境游需求,带动赴沿线国家和地区的出游人数,推动航空业和铁路业的快速发展。2019年4月,交通运输部发布的信息显示,中国已经和“一带一路”沿线45个国家和地区开通了直飞航班,预计到2020年,中国前往“一带一路”沿线国家和地区的游客量将超过1.5亿人次。

2019年是“一带一路”倡议提出6周年。马蜂窝旅游网与中国旅游研究院共同成立的“自由行大数据联合实验室”发布《“一带一路”- 中国出境自由行大数据报告2019》,对“一带一路”沿线国家的旅游市场进行深入分析和解读。

出境自由行 

1.签证政策更便利

随着越来越多的国家和地区参与“一带一路”倡议,签证政策利好的消息不断传来,中国护照的“含金量”在逐渐提升。开放旅游签证是促进国际旅游快速发展的重要因素,推动中国出境游市场持续增长。

截至2019年4月30日,中国已经与131个国家签署了共建“一带一路”合作文件。其中,与52个相关国家实现了公民免签或落地签,与12个国家实现互免普通护照签证,与7个国家实现单方面允许中国公民免签入境。

2.出境自由行市场下沉明显

2018 年以来,中国航空公司新开通涉及“一带一路”沿线国家和地区的航线 112 条,通航能力覆盖全国 83.87% 的省份。

3.出境自由行消费更高频、更深度

对于很多曾有过出境游经历的游客而言,随着收入水平的提升和出境游经验的丰富,每年的出境游频次也在上涨,从每年一次至每年多次。相关数据显示,出境游每年多次占比达 48%。

与此同时,中国游客安排出境自由行的侧重点也在发生变化,“深度体验”正取代以购物为主的“打卡观光”。从境外目的地下的搜索数据可以看出,中国游客对“文化旅游”的关注在显著提升。2019 年上半年,“博物馆”的被搜索次数同比增长41%,而“购物”则下降 11%。

4.自由行目的地选择更小众

数据显示,境外目的地下,关键词“小众”的被搜索次数同比增长高达 132%。注重个性化,不喜欢跟随大流的年轻人,对目的地的

选择也趋向更“小众”的地方。相比之下,“网红”打卡的热度涨幅仅为 44%。

关键词“安全”的被搜索次数同比增长 28%。近年,国际安全局面一度处于不稳定的态势,自然环境也频出状况,游客在选择境外目的地时,会更重视对目的地安全环境的评估。

5.自由行产品和服务更个性化、定制化、品质化

数据显示,2019年1-5月,马蜂窝定制游的服务人次同比增长217%。需求涨幅最高的境外目的地分别是塞尔维亚、土耳其和马尔代夫。

6.政策、娱乐和社交平台助力目的地推广

“一带一路”倡议的提出推动了中国与沿线国家和地区的旅游合作,加之目的地适时的宣传推广,让更多中国游客在规划出境游时,会首先考虑这些地方。此外,娱乐 IP 也在目的地营销上起着举足轻重的作用,克罗地亚就是最好例证之一。它凭借热播电视剧《权力的游戏》提升了在中国大众中的认知度,一跃而升成为热门目的地之一。社交平台助力则体显在游客在各社交平台上分享的目的地旅游体验,如视频或照片等,通过口碑不断传播。

“一带一路” 沿线国家 

数据显示,旅游热度排在前三十的“一带一路”沿线国家中,亚洲国家占据16席,欧洲国家占据9席。

“一带一路”倡议的提出推动了沿线国家旅游业的快速发展。

数据显示,2019年上半年旅游热度同比涨幅排在前十的国家中,欧洲国家占据 6 席。其中,黑山、卡塔尔和缅甸的旅游热度涨幅超过了 100%,受到中国游客广泛关注。

自 环球旅讯

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