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美汇:2019年Q2美妆新媒体内容营销分析报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019年Q2美妆新媒体内容营销分析】即可

今年618,各大电商战报再创新高。天猫超过110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全渠道订单同比增长133%;拼多多订单数超11亿笔。

随着城市化的发展,国民经济能力的提升,中国女性消费美妆商品的能力不容小觑,美妆类目在本次618大战中表现不凡,纷纷秀出花式营销玩法,力图在短暂的促销时间

占据更多流量,俘获更多消费者的心。在内容营销方面,跨界、年轻化等成为热词;在渠道选择方面,短视频、内容新媒体成为美妆品牌必要的营销平台。

本文将以米汇所追踪到的微博/抖音/Bilibili/小红书四大平台的数据为依据,洞察2019年Q2美妆行业营销情报,为相关从业人员提供参考与借鉴。

核心观点如下:

1)中国化妆品市场持续增长:2018年化妆品类目消费总额已达2619亿元,仍将持续增长,但人均年度美妆消费与发达国家仍有较大的差距,市场的空间巨大;

2) 国际护肤美妆品牌在新媒体中活跃度更高:在护肤美容行业中,国际品牌拥有更高的内容营销热度,本土品牌中讨论热度较低,内容营销力度需加强,完美日记、自然堂、林清轩等品牌声量位居本土品牌声量前列;

3)互动口碑营销:美妆在内容媒体的内容量要远高于短视频媒体,其中KOL美妆测评、明星美妆Vlog,美妆品牌种草最流行,小红书小红书成为美妆种草主阵地。

4)明星流量效应:本土品牌和小众品牌借势新流量代言人话题,能够更好催生品牌热度;

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019年Q2美妆新媒体内容营销分析】即可

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