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Forrester Consulting:2019年中国营销调查报告

Forrester Consulting发布了“2019年中国营销调查报告”。调查了北美(100)、亚太地区(100)和欧洲、中东和非洲(EMEA)的300名营销领导者,其中34%的受访者是C级。在接受调查的公司中,75%的全球年收入超过10亿美元。今年将有超过一半的中国受访者在数字媒体上支出超过1亿美元。

在英国、法国和德国的受访者中,超过一半(53%)表示中国是一个重要的增长机会,另有1/3的受访者(34%)表示中国是他们业务最大的增长机会。

虽然1/4的营销者(25%)表示目前来自中国的销售额不到10%,但研究表明,这些数字将在未来五年大幅增长。59%的受访者预计销售额将增加一倍以上。在此期限内,25%或更多的销售额来自中国市场。

各大品牌都把钱放在嘴边。超过1/4的品牌(27%)计划今年在中国市场投资2.5亿英镑以上的数字媒体广告,47%的品牌计划在未来五年内将这一投资增加至少15%。略低于1/10的受访者(8%)预期增长幅度超过40%。

研究表明,品牌主要依靠电子商务(76%)和社交媒体(72%)来提高他们的客户基础,充分利用中国不断壮大的4亿多中产阶级。

尽管有这些强烈的增长预期,1/5的品牌(22%)对其在中国市场上最大限度地利用其数字媒体购买机会的信心不足。有3/4的受访者(76%)可能或极有可能将媒体投资资金转移到全球合作伙伴手中,另有83%的受访者认为他们的DSP(需求方平台)与市场上的主要媒体参与者密切合作很重要或非常重要。

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