×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

Forrester:2015 – 2023年亚太地区网络视频广告支出

近期,市场调研机构 Forrester 发布了一项报告称,2023 年时,亚太地区的网络视频广告支出将达到 537 亿美元,而其中社交视频广告的占比将于同期从 32% 增长至 46%,2023 年社交视频广告的规模在 246 亿美元。《抖音》(海外版本《TikTok》)将成为重要受益者。

2015 – 2023 年亚太地区网络视频广告支出

中展示/社交视频广告占比 | 数据来源:Forrester

在报告中,Forrester 将网络视频分为展示视频和社交视频 2 大类,前者包括流媒体视频、电商和新闻网站上的视频广告。展示视频的广告收入近几年增速放缓,背后的原因主要有 2 点,一个是长视频网站很多依靠订阅收入,而订阅收入和广告收入之间为此消彼长的关系,当然一些新兴市场由于付费习惯还未形成,播放广告的视频平台依然是主流形式,如印度。另一个很大的原因就是短视频 App 兴起。

而在 Forrester 的报告中,很显眼的一个数据维度是 2019 年《TikTok》在亚太各个市场的广告收入预测。

《TikTok》2019 年在亚太各国的

广告收入预测 | 数据来源:Forrester

上图显示,Forrester 预测,《TikTok》2019 年在日本的预估广告收入为 1480 万美元,而印度紧随其后,如果一切顺利,2019 年《TikTok》印度广告收入乐观可达 1400 万美元。

Forrester 的预测分析师 Meenakshi Tiwari 透露:“在印度,生活在一二线城市和小城市的年轻消费者都有使用 TikTok,这让营销推广人员有了一个平台来有效地触及这批用户。之前,印度一家保险公司 SBI Life,在《TikTok》上推广旗下 App《YONO》来吸引小城镇的年轻用户,在一个星期内观看量就超过了 700 万。” 当然,这并不是说短视频 App 在印度有机会,这一赛道的竞争可以用“惨烈”形容。

但对于广告主而言,短视频广告还在红利期,在中国也是一样。 分析师 Tiwari 称:“一个广告活动的预算为 1.45 万美元,大概能够在微信上展示 10.5 万次,在微博上是 440 万次展示、在《抖音》上能获得 600 万次展示。”

来自:白鲸出海

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部