2015 – 2023 年亚太地区网络视频广告支出
中展示/社交视频广告占比 | 数据来源：Forrester
在报告中，Forrester 将网络视频分为展示视频和社交视频 2 大类，前者包括流媒体视频、电商和新闻网站上的视频广告。展示视频的广告收入近几年增速放缓，背后的原因主要有 2 点，一个是长视频网站很多依靠订阅收入，而订阅收入和广告收入之间为此消彼长的关系，当然一些新兴市场由于付费习惯还未形成，播放广告的视频平台依然是主流形式，如印度。另一个很大的原因就是短视频 App 兴起。
而在 Forrester 的报告中，很显眼的一个数据维度是 2019 年《TikTok》在亚太各个市场的广告收入预测。
《TikTok》2019 年在亚太各国的
广告收入预测 | 数据来源：Forrester
上图显示，Forrester 预测，《TikTok》2019 年在日本的预估广告收入为 1480 万美元，而印度紧随其后，如果一切顺利，2019 年《TikTok》印度广告收入乐观可达 1400 万美元。
Forrester 的预测分析师 Meenakshi Tiwari 透露：“在印度，生活在一二线城市和小城市的年轻消费者都有使用 TikTok，这让营销推广人员有了一个平台来有效地触及这批用户。之前，印度一家保险公司 SBI Life，在《TikTok》上推广旗下 App《YONO》来吸引小城镇的年轻用户，在一个星期内观看量就超过了 700 万。” 当然，这并不是说短视频 App 在印度有机会，这一赛道的竞争可以用“惨烈”形容。
但对于广告主而言，短视频广告还在红利期，在中国也是一样。 分析师 Tiwari 称：“一个广告活动的预算为 1.45 万美元，大概能够在微信上展示 10.5 万次，在微博上是 440 万次展示、在《抖音》上能获得 600 万次展示。”
来自：白鲸出海
更多阅读：
