自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告（附下载）

     从数字原住民到独二代，被贴上不同标签的00后正准备在未来几年接管消费世界话语权。

　　根据国家统计局公布的官方数据显示，00后群体规模已达1.6亿之多。与此同时，“独二代（独生子女的独生子女）”身份使他们拥有了更高的可支配收入，由此也诞生出与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好。

　　品牌主们面对的除了是一个规模庞大的市场以外，这片富矿也身处无既有经验可循的“无人区”。因而理解这个潜力巨大但却与众不同的青年族群，已经成为摆在品牌与互联网平台面前不得不严肃思考的问题。

　　由6名广告学青年学者与12位研究助理组成的ADD广告研究联盟，在过去半年时间内以00后App接触行为作为切入口，采用问卷调查、焦点小组、深度访谈等研究方法，率先对00后的新媒体接触行为进行通盘考察。

　　在对全国31个省、市、区的超2200位00后完成调查后，ADD广告研究联盟联合Morketing Research（Morketing研究院）对外发布全景式研究报告《自娱：2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》。

　　在报告中，研究团队揭晓了在00后群体中最具影响力、使用度最高以及好感度最高的App榜单，发布直播、电商、视频网站、社交、短视频、游戏等28个品类的00后App使用偏好，并围绕颜质正义、带妆扩列、理性反叛、镜像消遣等10个洞察点详细论述。

　　1. 布朗运动

　　相较于其他的世代，00后的注意力落点在横向对比上呈现出更加碎片化的特征，而在纵向对比上则表现为落点在短时间内的快速且不规则游走。

　　2. 视像生活

　　从ins、短视频到vlog，相较于文字，年轻人对图片和视频化表达更加了然于胸。他们不再仅是图片和视频的旁观者，更成为乐此不疲的生产者。

　　3. 双线消遣

　　作为典型的娱乐分子，娱乐消遣是新势能人群生活的基本面，而且他们的消遣行为展现出虚拟与现实高度交融的双线特征。

　　4. 颜质正义

　　除了“颜值即正义”，00后也成为“颜质正义”的信徒。在颜值以外，“有质感”成为了他们口中高频出现的关键决策指标。

　　5. 带妆扩列

　　既有交朋友的迫切情感刚需，也善于根据不同对象、不同平台、不同情境适当修饰自我“人设”。在他们眼中，扩列不止是交友方式，更是一种生存技能。

　　6. 悦己乐购

　　新势能人群乐意为个人兴趣爱好付费，并且具有极大消费潜力，展现出“悦己乐购”的特征。从App付费行为来看，游戏、视频、社交、音乐与阅读是他们的五大主要付费平台类型。

　　7. 且宅且游

　　对于新势能人群而言，“宅”是一种较为普遍的生活新常态。但新势能宅人在家并非无所事事、百无聊赖，而是有兴趣内容填充且有网络通路与外界连接。

　　8. 圈层依赖

　　新势能人群向往能够带来身份认同和归属感的圈层文化，他们倾向于选择自己偏爱的交流领域，与兴趣相合的人聚谈，建立属于自己的兴趣社交圈，构筑区隔群体文化的次元壁。

　　9. 理性反叛

　　对于00后而言，无论风口或是鄙视链，没有什么理所当然。他们有自己的独立判断，坚决、理性但温和，品牌需要知道自己面对的是一个“难缠”的对手。

　　10. 行为折叠

　　虽然同为00后，但所处的不同城市层级对年轻人行为及偏好有着超出预期的影响。当一线市场趋近饱和、“小镇青年”成为蓝海市场时，品牌如何抓住机会？