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普华永道报告:预计2021年儿童网络广告市场价值达到17亿美元

普华永道估计全球儿童网络广告市场将继续以每年超过20%的速度增长。到2021年,儿童网络广告市场的价值将达到17亿美元。

随着与孩子们有关的媒体和内容越来越多地通过PC、移动设备和平板电脑传播,普华永道估计品牌会将更多的广告支出转移到这些数字平台上,并将支出从电视、广播和报纸等传统(非数字)渠道转移出去。

2018年,全球有6200万儿童首次上网,占全球新增网民的40%。相当于每秒钟就新增2个上网的儿童。

此外,监管要求越来越高,以及品牌越来越认识到合规的好处,这些也导致儿童广告支出转向专门的“儿童科技”渠道。

GDPR以及其GDPR-K儿童组件在欧洲的实施加速了全球对合规性的理解超越了主流品牌,并支持了新兴的儿童科技行业的增长。

此外,美国目前的活动表明,COPPA(儿童在线隐私保护法案)可能会扩大到16岁(现在是13岁)。而且,中国和印度等其他国家也正在计划制定类似的法律。这些行动将扩大儿童科技市场的规模和增长轨迹。这些有利于到2021年管理8亿儿童的数字隐私(目前为1.3亿)。

儿童网络广告支出分布在一系列平台上,包括儿童广播商、VOD平台、搜索引擎、社交媒体、YouTube,以及一系列出版商和网络。

在预测期(2018-21)期间,普华永道预计全球儿童网络广告支出伴随的合规内容将超越YouTube。到2021年份额将增长到近30%。

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