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CISION:2019全球媒体状调查报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019全球媒体状调查报告】即可

为了揭示媒体行业的最新趋势以及面临的最大挑战,Cision发布了《2019年全球媒体调查报告》,这是该公司的第十份年度媒体调查报告。

今年发布的报告是Cision有史以来规模最大的一次,采访了全球10个国家的近2000名记者,以便了解2019年全球媒体行业面临的主要挑战,以及公关和传播专业人士如何更好地与记者合作。

尽管记者们面临着越来越多的挑战,如假新闻和虚假信息宣传,预算和新闻编辑室缩减,以及社交媒体算法的改变,这份报告也指出了一些乐观的调查结果。受访者连续第二年称,公众对媒体的不信任有所下降;63%的受访者称今年公众失去了对媒体的信任,低于2018年的71%和2017年的91%。

Cision首席执行官凯文-阿克罗伊德(Kevin Akeroyd)表示:“尽管假新闻仍是一大问题,但却不是新闻行业今年面对的最大挑战。社交媒体和资源成为记者们最担心的问题,尤其是在美国、加拿大和英国。但报告也不全是坏消息;我们欣喜地看到,公众对媒体的不信任感继续降低。信任是今年调查结果的一大主题;事实上,信任似乎与媒体行业的未来发展密切相关。讲述一个可靠、信息量大、相关的故事比以往都重要,记者们正利用受众数据,更好地了解自己需要什么样的故事才能产生流量和收入,从而在当今的媒体环境下发展壮大。”

调查结果还表明,记者们不仅越来越关注社交媒体作用的变化,也愈发依赖以数据驱动为导向的故事。调查结果还揭示了媒体与传播专业人士之间的关系。

报告的其它主要结论包括:

  • 记者们依然愈发依赖数据来决定他们关注的新闻。全球65%的记者认为,观点和参与度等具体的受众指标已经改变了他们发布的内容类型。43%的受访者主要关注读者人数或观点,20%的受访者看重参与度,而15%的受访者关注对收入的影响。
  • 公关和传播专业人士是记者心中非常重要的合作伙伴,尤其是在不稳定的媒体环境中。但75%的记者称,他们收到的提案中仅有不到25%是相关的内容。记者们表示,如果想改善他们与媒体的关系,公关专业人士能做到的最有效的方式就是,更好地了解终端客户,为受众提供更相关、更个性化的信息。
  • 社交媒体比以往同时不重要,但也更重要。由于2018年社交媒体的不稳定性,记者们对社交媒体重要性的感知越来越复杂。38%的受访者认为,最新的社交媒体算法 — 如Facebook News Feed(消息流)的调整 — 将是2019年影响他们工作的最重要技术,这一比例在过去一年里有所上升。这种影响并非总是积极的,因为记者们对依赖社交媒体来发布内容还是心存顾虑。

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