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Comscore:2019年美国OTT即将超越DVR 但增长已经放缓

根据市场调查机构Comscore最新出炉的2019年“The State of OTT”报告,表明OTT的多项指标表现亮眼,且该平台即将会超越DVR技术。报告称截至今年3月的统计数据,美国地区已连接互联网电视的家庭数量几乎赶上了DVR的数量。

在2018年12月的最后季度中,DVR家庭和联网电视的三月平均家庭户数分别为6840万和6190万,差距为650万。而在截至3月的第一季度中,DVR家庭增长至6990万台,不过联网电视家庭增加到了6410万户,意味着两者之间的差距缩小到了580万。

不过从花费时间上来看,联网电视的观看时长要远远高于DVR。在第1季度中,联网电视每月观看时间为55亿小时,而DVR仅仅只有46亿。

(在查看这些统计数据时,重要的是要记住Comscore对OTT的定义:任何可以连接到电视或通过电视本身功能的设备上流式传输的基于互联网的视频内容,例如智能电视。包括订阅视频点播服务,广告支持服务,免费视频点播和iTunes等交易视频点播节目。)

总体而言第1季度,用在电视上的时间中用于观看流媒体的平均时长为86小时,而2018年2月平均为50小时。截至今年3月,6400万(66%)的Wi-Fi家庭拥有联网电视,与2018年3月相比,同比增长7%。

不过值得注意的是同比增长率正在放缓,去年同期的增长率为17%,去年第4季度放缓至8%,而今年第1季度稍微增加了1个百分点。同样,vMVPD(虚拟多渠道视频节目分销商)市场虽然仍以惊人的增长速度增长,但是增长已经放缓。截至3月份,使用vMVPD服务的Wi-Fi家庭数量同比增长率为21%。

自 cnbeta

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