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GFK:2019年1-5月空调市场呈现同比下降趋势

随着天气越来越热,空调再次成为大众关注的焦点,受2018年空调市场前扬后抑的市场表现影响,今年国内空调市场仍然承压,2019年1-5月空调市场呈现同比下降趋势。根据捷孚凯(中国)空调市场零售监测数据,2019年1-5月空调市场零售量同比下降9%,零售额同比下降近12%,线下市场跌幅更深。虽然在线市场零售量和零售额比重都有小幅提升,但也难改整体市场下降的趋势,在线市场均价的下跌幅度更深。

零售终端表现不佳,渠道库存随之攀升,高库存压力下,品牌竞争也更为激烈。

根据捷孚凯(中国)空调市场库存监测数据显示,2019年5月空调市场渠道累计库存已经超5000万台,同比2018年上涨22%,在高库存压力面前,四、五级城市市场和在线市场作为空调产品的主要战场,承担更多的作用。四、五级城市市场空调保有量偏低,潜力更大;在线市场性价比高,可能会是消化更多库存的主力,成为更多空调品牌必争的市场。这在刚刚过去的618市场表现中也不难看出。

捷孚凯(中国)空调在线市场周度零售监测数据显示,2019年618期间(第22-25周)在线空调市场零售量规模达到430万台以上,零售额规模达到115亿元以上,同比2018年618期间(第22-25周),零售量上涨近25%,零售额上涨近18%。在零售量和零售额双增的情况下,618期间在线市场的均价由2018年的2836元下降到2678元,同比下降近6%。在线市场均价下降由主力品牌带动,2019年618期间,格力在线市场均价同比下降超2%,美的在线市场均价同比下降超10%,奥克斯在线市场均价同比下降近3%。

在消费升级的大背景下,虽然主力品牌产品价格下跌,但是空调产业结构持续升级的状态并未改变,2019年618期间(第22-25周),在线市场变频空调零售额市场占比已达到近66%、同比上涨近9个百分点,智能空调零售额市场占比已达到超55%、同比上涨近6个百分点,而节能空调产品的渗透率也继续提升,一级能效空调产品零售额市场占比已超过33%、同比上涨近13个百分点。

随着居民人均可支配收入与消费支出的不断增加,消费者对于品质生活的追求日益增长,围绕着产品、技术、模式等方面的创新之举也不断推动空调行业的未来发展,尤其这些年备受关注的健康空调概念。健康空调从前几年推出的祛除甲醛和祛除PM2.5等功能,到近两年推出的自清洁空调功能,再到今年的新风空调和智能送风空调的推出,消费者对健康的需求逐步从满足其基础功能到满足体验性需求的变化。今年3月AWE上各品牌展出带有新风功能的空调,比如美的的AIR空间站,海尔的新风空调,卡萨帝指挥家系列。这种整合新风机和空调为一体的新风空调,这种新风空调的工作原理如同汽车空调的“外循环”,保持室内空气时刻新鲜,实现了健康空调的再升级,在高端市场有更强的竞争力。

而智能送风空调的概念并不是最近提出的,早在前几年各品牌就开始注重智能送风空调的研发,头冷脚热、强速冷暖等产品已经成为空调选购的基本功能,今年空调厂商推出的智能送风空调除简单的智能控制外,还增加了通过AI体感识别,无风感、多温区送风等卖点,比如美的无风感空调“风语者”系列、海信“舒适家“系列以及卡萨帝的天玺空调-臻享版等,这类产品在中高端市场同样也很有竞争力。

围绕着空气生态圈建设的概念,更多空调品牌在产品细分化领域内开始布局,比如格力的厨享空调,美的漫威定制款无风感空调和与迪士尼合作的儿童空调等,在切中消费痛点的同时也引领空调技术、功能和产品结构升级。我们认为2019年空调企业会在产品研发与创新、售后服务与安装等方面继续加大投入,来实现企业未来的持续成长。

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