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Nielsen:2019年音频报告

新的研究显示,传统电子媒体AM/FM广播仍然能赢得美国人的心。

广播受欢迎正在推动和受益于当前的几个热门技术,从播客到流媒体和智能音箱内容需求。

对音频的巨大需求显然也引起了广告商的注意。

数据显示,广播在美国人(92%)中的普及率比其他任何平台都要高。在不同的年龄、性别和种族中,广播比电视、手机或网络电视更能与广泛的受众建立起联系。

尼尔森的报告指出,广告商明白,再也没有哪一种媒体能接触如此多的受众。新的先进的分析和规划工具正在帮助无线电利用其广泛的吸引力,特别是当与其他渠道结合使用时。

研究表明,广播在18至49岁的人群中最受欢迎,这一年龄组每月收听广播的听众为1.324亿人,占美国人口的98%。他们都在听乡村音乐,这是到目前为止在电台上最流行的内容。

收音机的覆盖范围也扩展到了青少年,每月有93%的12至17岁青少年收听广播节目,相当于2330万人。

广播在黑人和西班牙裔成年人中也有大量的听众,分别有98%的黑人和西班牙裔每月收听广播,相当于3510万黑人听众和4560万西班牙裔听众。

报告的作者表示,由于大多数广播都是在户外收听的(69%),比在家收听(31%)高出一倍多,其中大部分是在汽车里,这为营销人员提供了一个重要的机会,在潜在的购买点之前传递他们的信息。

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