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易观国际:预计2012年中国网页游戏市场总规模接近100亿

一、2013年网页市场规模预测

根据易观国际的数据显示:2012年Q1季度,中国网页游戏市场规模达到23亿,Q2约为22.4亿,Q3约为24.7亿。虽然,Q4季度的市场规模数据尚未出炉,但依据目前的数据可以大致预测出2012年网页游戏市场总规模接近100亿。

  从2012年的数据中我们可以看出,中国网页游戏市场的规模的增幅正在放缓。此外,易观智库近期发布《中国网络游戏市场趋势预测2012-2015》,预测2013年中国网页游戏市场规模将达到110.2亿元人民币,较2012年增长39.8%。

二、“流量巨头”的崛起

网页游戏的根本,是稳定的客户群,也就是“流量”。网页游戏与传统端游不同,他的主要推广方式是通过广告。以互联网的为媒介和渠道,使用户注册并开始游戏和消费的过程。所以,流量成了网页游戏厂商竞争的关键。在这样的现实驱动下,网页游戏的竞争逐渐变为了流量的竞争。

作为“流量巨头”的各个商家,自然深谙其中的道理:百度早在2008年就开始进军网页游戏;2010年迅雷进军网络游戏领域;360则于2011年进军网页游戏;淘宝、京东、当当也于2012年开始试水网页游戏领域。

可以预见2013年将会有越来越多的“流量巨头”关注网页游戏,其中潜力最大的包括“优酷网”,虽然其一直专注于网络视频,而没有进军游戏业的相关举措,但其拥有强大用户流量,只要时机恰当,随时可以在第一时间将流量“变现”。

“流量巨头”的崛起会对腾讯、4399、趣游等传统的网页游戏巨头产生影响,但笔者认为这种影响十分有限。首先,“流量巨头”是否能够在网页游戏市场站稳脚跟,还需市场检验,而传统的网页游戏巨头已经形成较为成熟的商业模式和游戏运营模式。其次,腾讯、4399、趣游,77313等厂商,其本身就拥有强大的平台和渠道资源。

三、端游巨头的忧虑

端游市场的持续低迷,让许多端游巨头开始背负越来越大的业绩压力,转型或者考虑更多收入增长渠道,已经成为必然的选择。

2011年4月25日,搜狐发布公告称,旗下在线游戏子公司畅游与网页游戏发展商深圳第七大道科技有限公司及其关联公司(下称第七大道)签订协议,将收购第七大道68.258%的股份。

巨人网络2012Q1财报显示,网页游戏是巨人2012年重点战略之一,目前共有六款网页游戏处于研发阶段,六款游戏都将在今年下半年先后进入测试阶段,并计划在下半年至2013年期间陆续上线。

2012年7月,完美时空举办一场“媒体开放日”活动,邀请数十家媒体探营,也借此机会向外界传递来自公司最高层的战略转变信息。完美世界副总裁竺琦在当天的媒体沟通环节中明确表示:“我们现在要传达的一个信号是:除了传统端游,我们也在关注新兴游戏类型的开发,其中就包括页游。”

2012年11月27日,金山游戏宣布进军网页游戏市场。早前,金山软件CEO张宏江曾表示,“当金山业务有一定用户之后,就能将这部分用户中的一部分发展成为金山游戏的玩家,但是过去我们并没有挖掘,希望金山能够在游戏方面所有转变,接下来将在页游上投入更多的精力。”

2013年将会有越来越多的传统端游企业投入到网页游戏当中,但也有一些企业会继续持观望姿态。传统端游企业面对网页游戏市场,或许会遇到很多问题。包括:游戏研发和运营思维的转变;如果需要借助其他平台和渠道资源,则意味着比传统网页游戏运营商更高的成本投入。

四、“人才”和“产品”依旧是竞争的核心

网页游戏市场规模增长幅度放缓,“游戏同质化“是其中重要原因。某款产品,一旦做成功,不光开发者本身希望复制这种模式,其他厂商也趋之若鹜。对于玩家而言,他们很快就会发现自己玩的一款游戏和之前玩过的某款游戏没有什么区别,“厌倦”情绪也就随之产生。

77313网页游戏平台认为,新的网页游戏产品应该带给玩家更多新的游戏体验,这才是真正满足用户的需求。虽然,市面上充斥着几百款网页游戏,但是真正能称得上“新”的并不多。市场远没有达到“饱和”状态,只要有好的产品问世,市场格局随时都会发生改变。而说到产品,其核心又是人才。然而,大多数游戏开发商急功近利的心态以及尚未健全的人才培养体制,却很难造就出真正意义上的“游戏人才”。

2013年,“人才”和“产品”依旧是网页游戏市场竞争的核心,无论是准备崛起的“流量巨头”还是准备“开疆拓土”的传统端游企业,又或是积极准备向海外拓展的网页游戏企业,唯有将“人才”和“产品”牢牢地抓在手里,才能让自己立于不败之地。

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