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Asymco:2008-2012年 iTunes年收入120亿美元

仅靠各种颗粒度和统计时限不同的数据来源来分析应用商店价值是很困难的,但是对于著名的苹果分析师,Asymco 的创始人 Horace Dediu 来说,此事并非不可能。

他通过开发者收入来确定 app 的价格。然后利用 app 价格及总下载数确定商店的收入,再利用各种报告的时段来确定相应数据的变化情况。

上图反应了从 2008 年 7 月到 2013 年 1 月之间的三个指标的变化情况:

  1. 下载率(单位:百万 / 天,蓝色曲线)
  2. 支付给开发者的情况(月均支付费用,绿色)
  3. 下载应用的平均价格(红色)

有了应用下载量和单价之后,苹果应用商店收入的变化情况见下图(绿色是苹果的代理费,蓝色是开发者收入):

把这些收入年化以后就可以得出下图(应用商店收入),然后就可以从“其他媒体”收入(下面第二张图)中剥离出来了:

分离出来的代理费:

iTunes 的收入结构:

最后他得出的结论是:

• iTunes 年收入为 120 亿美元

• 过去 5 年内容所有人(媒体、app)收入为 240 亿美元,苹果的花销是 100 亿美元。

• iTunes 的年运营费为 35 亿美元。包括推销、付款处理、配送及手续

• 收入复合年增长率为 32%-38%

• App 是 iTunes 的第三大收入来源,约 40 亿美元,仅用 4.5 年的时间。

• 非 app 媒体仍占 iTunes 收入的 2/3,但 28% 的增长率要比 app 的 50% 逊色不少。

文章来自:36kr

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