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VerizonMedia:7/10的美国人在公共场所收看静音视频

今年,广告客户提高了他们的视频预算。VerizonMedia的一项新调查发现,7/10的美国消费者(69%)在公共空间观看没有声音的视频,这使得字幕不仅重要,而且也是观众所期待的。

绝大多数使用字幕的人都不是听力受损的人。在接受调查的5600多名美国消费者中,有一半的人报告说字幕很重要,因为他们通常在观看视频时会关掉声音。更重要的是,大多数的受访者(80%)说,如果有字幕他们更有可能观看整个视频。

那么,消费者最希望获得字母的内容类型是什么呢?提示/建议(55%)、食物(53%)和新闻(53%)是最期待有字幕的视频内容。电影/电视(49%)和娱乐(45%)等节目也是受访者最希望有字幕的内容。时尚类的排名较低,只有35%的受访者认为这些视频应当配上字幕。

这对广告商意味着什么?

IAB和PwC的数据显示,2018年移动视频广告支出同比增长约63%。随着移动视频广告的增长,广告客户应该记住Verizon研究中的一个违反直觉的发现,超过1/3的受访者(37%)表示,字幕实际上鼓励他们打开声音,因为这有助于提高人们对视频的兴趣。此外,3/10的受访者(29%)表示,字幕促使他们继续观看视频,因为这有助于他们理解视频。

字幕似乎对广告的表现也有积极的影响。调查结果显示,字幕能提高受访者的广告回忆(8%)、广告记忆质量(10%)和品牌联系(13%)。此外,一则广告如果有字幕更可能成为人们讨论的话题。

199IT.com原创编译自:VerizonMedia 非授权请勿转载

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