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群邑智库:热播情感类综艺节目分析

自从2018年下半年推出的多档聚焦亲子、夫妻等关系情感观察类的综艺节目广受关注之后,情感类节目的火爆延续到了2019年,持续出现的社会性话题引起了网友的热议。本周的媒介直通车,媒介分析团队将对热播情感类综艺节目进行盘点。主要观察如下:

•延续了2018年的热潮,情感类综艺在2019年数量迎来爆发:2019年情感类综艺节目数量占比达到20.3%;在细分类别中,情感观察类综艺数量占比接近七成,相亲交友类数量占比逐渐缩小。

•2019年情感类综艺中,综二代收视及流量表现平稳,恋爱观察类综艺扎堆出现:“我家”系列、《妻子的浪漫旅行》延续了2018年的受关注程度,单期流量分别达到了1.2亿、2.8亿;以“素人”、“明星恋爱”、“情感推理”等元素为主的恋爱观察类综艺出现同质化竞争,已播节目中仅有《女儿们的恋爱》单期流量过亿。

•以“大龄青年”、“婚恋焦虑”等社会痛点为话题,引起社交讨论并引发观众共鸣:代际观察类综艺《我家那闺女》聚焦“大龄青年”,在微博上的话题度持续发酵。在超过两亿人的单身市场下,恋爱观察类综艺满足了部分观众“吃瓜”“嗑CP”的情感需求,反映当下年轻人的社交状态。

•聚焦于多种生活化场景,与之调性相符的美妆、日化类品牌的营销价值凸显:《我家那闺女》在播出首期后吸引了唯品会、麦吉丽等品牌主迅速与之合作,“明星同款”效应带动了唯品会APP的流量上涨; 《妻子的浪漫旅行第二季》冠名商伊利金领冠通过“天生好品质”的品牌价值的传递以及节目热度引发了对观众对于婚姻和家庭解读的新感悟;护肤品牌欧诗漫、珀莱雅巧借以90、95后受众人群为主体的恋爱观察类综艺收割“年轻经济”。

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2019年情感类综艺节目数量占比上升明显,达到20.3%;在细分类别中,情感观察类综艺数量占比接近7成,相亲交友类数量占比逐渐缩小。

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2019年情感观察类综艺中,“我家”系列、《妻子的浪漫旅行》延续了2018年的受关注程度,单期流量分别达到了1.2亿、2.8亿;以“素人”、“明星恋爱”、“情感推理”等元素为主的恋爱观察类综艺出现同质化竞争,已播节目中仅有《女儿们的恋爱》单期流量过亿。

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代际观察类综艺如《我家那闺女》的热门话题主要集中在“大龄青年”、“婚恋焦虑”等社会痛点,引发了众多观众的共鸣,在微博上的话题度持续发酵。在超过两亿人的单身市场下,恋爱观察类综艺满足了部分观众“吃瓜”、“嗑CP”的情感需求,反映当下年轻人的社交状态。

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《我家那闺女》在播出首期后吸引了唯品会、麦吉丽等品牌主迅速与之合作,“明星同款”效应带动了唯品会APP的流量上涨; 《妻子的浪漫旅行第二季》冠名商伊利金领冠通过“天生好品质”的品牌价值的传递以及节目热度引发了对观众对于婚姻和家庭解读的新感悟;护肤品牌欧诗漫、珀莱雅巧借以90、95后受众人群为主体的恋爱观察类综艺收割“年轻经济”。

作者:Jimmy Li 群邑数据中心资深执行

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