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GFK:2019年Q1中国手机市场回顾与展望

2019年第一季度,整体大盘销量依然处于下滑态势,一季度同比下降15%,整体销售额受销量影响同步下降,同比下滑5%。消费升级持续,消费者对于手机产品品质诉求的不断提升带动中高端价位段市场份额上涨。

国产品牌创新加速,不断探索并试水手机新技术方向,产品新技术卖点增多;渠道销售对于品牌的聚焦化加深;运营商市场持续收缩;政企市场体量继续保持增长;线上渠道规律性波动,受大盘下行影响,线上增长预期有所下降;线下萎缩态势持续,但低线市场下行速度已有所放缓;中小零售商压力仍得不到充分释放,持续有人退出;高线市场围绕大型综合类商圈的品牌体验店布局不断调整,品牌店面零售能力迎来新考验;中美贸易问题愈演愈烈,供应链侧压力积增,国内市场饱和促使国产顶部品牌布局全球市场的节奏二次提速;中国手机市场已进入全渠道全领域全市场的新全面争霸阶段,2019年将是5G前最后的行业格局冲刺期。

中国市场品牌格局保持稳定,顶部品牌份额继续增高,前6品牌整体份额已达到92%,Others品牌已从被收割阶段转为被收购阶段;品牌市场新增点聚焦消费圈层新趋势,小众细分市场以点绘面,成为新角逐区域,顶部品牌加快自我孵化进程,利用独立子品牌及新产品子系列作为当下顶部品牌手机行业细分市场攻防战的新手段

2019年是5G商用元年,中国高线地区试商用计划积极开展,顶部手机品牌商积极推动5G手机终端产品,政府推动加速相关基础设施建设与升级,运营商5G资费方案完善进度加快,但应用端市场拓展尚不及预期,5G应用初期内容生态建设稍显乏力;资本市场聚焦5G商用合规进程,短期内对5G中长期投资关注度不高,体量型资本仍聚焦在5G设备供应侧领域,追求短期变现效率。消费侧观望情绪浓重,消费者对于5G终端产品初期的高成本压力的预见性较强。依据以往网络技术迭代期市场变化轨迹来看,5G市场的新博弈将较为复杂多变,全方位全渠道全领域竞争是5G时代下手机终端市场拼杀的新基调,精准把握市场变化方向,博采众长,补足短板,占据起跑优势位,是未来抢占市场新增点的关键。

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