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中国欧盟商会&罗兰贝格:2019年商业信心调查年度报告(附下载)

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近日,中国欧盟商会与罗兰贝格共同发布2019年《商业信心调查》年度报告。报告提出,中国政府2018年关于进一步扩大开放,放宽市场准入的重要声明给市场带来了利好,尽管全球经济放缓等因素带来了挑战和压力,但中国市场对于欧洲企业仍保持着重要地位,欧洲企业对未来利润前景也保持乐观。

罗兰贝格大中华区CEO戴璞表示:“尽管面临诸多挑战,但欧洲企业仍然坚定对中国市场的决心,这显示了中国在众多公司战略中的重要性。这不单单是贴近消费者,也是为了见证和了解更多中国企业领先的创新技术和产品。如果缺失中国市场,欧洲企业将面临落后的风险。”

中国市场开放程度提高

2018年,中国出台《外商投资准入特别管理措施(负面清单)(2018 年版)》、更新自由贸易区外资准入负面清单、将十九大与博鳌亚洲论坛提出的市场开放措施正式写入立法,诸多措施有力地推动了中国市场开放水平进一步提高。

报告显示,受访欧洲在华企业已经体会到中国政府放宽市场准入,对欧洲企业接纳程度提高。其中,欧洲化妆品企业表示感受到中国市场开放的占比最高,达到82%,金融服务、酒店行业、汽车与制药等领域都有较为明显的发展。

26%的受访企业表示中国如今的市场环境比自己刚进入中国市场时更加友好。市场准入的放宽是大部分企业认为市场环境改善最重要的原因。

中国创新能力增强

报告显示,38%的受访企业认为中国的创新和研发环境优于世界平均水平,而三年前,这一数字仅为15%。中国着力提升创新能力,研发资金投入、创新人才数量与水平均不断提高。2017年中国的研发支出高达17.6万亿人民币,同比增长12.3%,并逐渐向美国靠拢。报告预测,如果中国继续保持这一趋势,很可能在未来五到十年内超过美国。

其中,62%的受访企业认为中国本土企业的创新能力与之相当甚至更强,在市场进入和商业模式创新方面持续进步,开发出了营销和经营现有产品及服务的全新模式。以航空业为例,欧洲航空公司认为中国在线旅行代理商在购票界面和营销水平方面均处于领先水平。

欧洲企业重视中国创新能力提升带来的商机,欢迎良性竞争。这可以激励欧洲企业追求在维持价格的同时提供更高质量的商品和服务,供应链中的中国本土企业创新能力的提升也将使欧洲企业获益。

欧洲企业致力于中国市场

欧洲企业将中国市场作为其未来发展中不可缺少的一部分,不断努力扩大在华业务。62%的受访企业表示,中国依然位列其当前及未来的前三大投资目的地;33%的企业将提高其在合资企业中的持股比例。

尽管整体收入增长趋势放缓,但仍有39%的企业表示在华经营的盈利水平高于其全球业务的平均线,这一比例也是自2012年以来的最高点。75%的受访企业表示2018年度息税前收益为正值,相较2017年仅下滑两个百分点,是过去十年以来的第二高点。其中,专业服务、医疗器械与律师事务所在2018年的业务收入还实现了大幅增长。

56%的受访企业考虑于2019年扩大在华业务。欧洲企业仍有信心保持盈利,22%的受访企业表示对未来两年的利润前景持乐观态度。

欧洲企业期待中国在监管机制、知识产权与环境保护等领域实现更多的进步,为欧洲企业创造更好的营商环境。

戴璞表示:“2019年的《商业信心调查》是在美中贸易关系日益紧张的大背景下进行的。值得注意的是,欧洲企业非常重视中国市场,既视中国为工业基地,也是越来越重要的出口市场。在这种背景下,市场准入,可预测性更强、更有利的法律法规对欧洲企业来说更为重要。”

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