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易观国际:2012年Q3完美世界营业收入为695.8百万元人民币

事件背景:

2012年11月20日,完美世界公布了其截至2012年9月30日止的第三季度未经审计财务业绩。本季度营业收入为695.8百万元人民币(110.7百万美元),上季度为676.4百万元人民币,去年同期为708.9百万元人民币。毛利为566.9百万元人民币(90.2百万美元),上季度为549.8百万元人民币,去年同期为587.7百万元人民币。

易观分析:

Enfodesk易观智库研究发现:作为老牌的网络游戏企业,伴随着中国网络游戏市场的快速发展,完美世界迅速的成长为一家国际型网络游戏企业,海外营业收入一度占其总营收的1/4,而完美世界也是中国网游企业执行走出去战略非常成功的厂商之一。面对着全球范围内的网络游戏市场的低迷,完美世界也受到较大的影响。连续六个季度营收环比增长率在10%以下。

作为传统的网络游戏旺季,本季度完美世界总营收环比增长2.9%,达到6.958亿元人民币。

从完美世界本季度各项业务的营收来看,主营的网络游戏收入为6.082亿元,环比下滑2.91,这已经是完美世界这一业务连续三个季度处于下滑态势,同样的,完美世界游戏的平均同时在线人数也在这三个季度分别下滑了7.9%、8.08%和18.67%。与此相契合的,完美世界在这三个季度均未有新产品推出,快速的产品推陈出新是完美世界的一项长期市场策略,这一策略的效果曾为完美世界带来快速的成长,其弊端也在本年度明显的显现出来——一旦产品更新及新品推出的步伐放缓,用户以及营收即规模迅速缩小。

本季度完美世界海外授权收入环比下滑16.84%,至3900万美元;而影视及其他销售收入环比大增1520%,达到了4860万人民币,其主要原因在于推出了一款付费安装游戏《火炬之光2》的英文版,这一游戏受欢迎程度高于市场及其公司的预期,也使得其销售收入拉动了完美世界总营收的环比增长。但是,这一产品的火爆可遇而不可求,完美世界未来的主要营收支撑点依然在于网络游戏的运营方面。

本季度,完美世界发布了《诛仙》及《完美世界国际版》的全新资料片,并推出了新武侠网游产品《神雕侠侣》,这些新产品新动作能否取得良好的市场反馈,接下来几个季度将显现效果。

2013年,完美将密集发布六款新产品,包括改编自金庸武侠小说的网游《笑傲江湖》《射雕英雄传》,这也进一步丰富了完美世界的大武侠系列产品线。此外,拥有巨大用户基础的《圣斗士星矢OL》及《Dota2》也将于明年上市。同时,其自主研发的网页游戏产品也将陆续推出,这些密集的产品策略,将对完美世界的营收有着很好的提振作用,其中,自主研发的武侠题材游戏《笑傲江湖》,代理自Valve 的《Dota2》无疑被寄予厚望,如何深耕用户规模,增强用户粘性,并有效延长产品生命周期,将是未来完美世界需要解决的问题。

对于完美世界未来的发展,Enfodesk易观智库的建议如下:

完善产品线,尝试除MMORPG之外的其他游戏类型,在休闲及竞技类游戏领域进行尝试。此外,尝试网页游戏及移动游戏的研发,满足不同用户的需求,同时,布局未来市场。

精耕产品,延长产品的生命周期,用经典产品来提高用户留存率,摆脱对快速更迭的产品策略的依赖。

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