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艾瑞咨询:2019年4月IP价值榜单TOP100

网络文学和游戏在某种程度上,已经拥有了极大的联通性。首先从网文内部结构来看,完整的世界观、成熟的人物性格形象设计和关系布局、清晰准确的故事线、丰富细致的动作、对白描写和场景设置都是基本的元素。而这些为改编预先做了较好的铺垫,后续的游戏人物概念设计、系统的设计和改进优化以及美术原型策划都可以在已有的基础上快速推进。此外,网络文学的篇幅相对较长,可为各类游戏留下足够的可操作空间。最重要的一点,从拥有稳定庞大的粉丝群的网文改编而来的游戏相当于先天地聚集了高关注度,并且有希望成功导流一批付费意愿高的粉丝。

RPG游戏是游戏行业中最传统也是最受欢迎的一类, 角色和剧情是RPG的灵魂所在,玩家可以在扮演角色的过程中感受游戏的艺术性和极强的交互性,好的角色设计既可以激励玩家也能使其不自觉沉浸到游戏中。如今,RPG大类下已经发展出诸如ARPG、MMORPG等多个细分领域可供选择,它还可以融合冒险、解谜、射击等多个元素。网络文学以故事和人物取胜,因而RPG向的游戏通常是改编的首选。随着以文字为主的交互文字游戏、无需下载可在线互动的无端页游的出圈, 网络文学改编也迎来轻量化的发展方向。

网文改游戏的三要素:用户基础、受众分布和内容元素

在泛娱乐产业链中,游戏是下游环节强有力的变现渠道之一。根据艾瑞咨询的研究数据显示,中国游戏市场整体规模于2017年实现2355亿元,其中移动游戏规模占比已超过62%,PC浏览器游戏(网页游戏和小游戏)占比约6.6%,也达到了百亿级的收入水平。

游戏通常依靠买断收入、内购收入、广告收入这三种方式来实现盈利,因此在选择源头IP的过程中,首当其冲要选择的就是粉丝基数大,粘性强,付费意愿高的IP。根据艾瑞IP价值监测产品数据显示,4月IP价值榜单前100部作品的月总用户互动量的平均值达到2485万,当月粉丝互动流量最高的作品达到1.3亿次。同样的,月总付费金额的平均值达到2.32万元,当月获得最高付费金额的作品获得近66.3万的收入。

除了用户基础以外,不同类型的游戏在开发过程中面临的情况大不相同,需要对源头IP的核心内容受众分布等细节情况进行深入研究。移动游戏面向大众市场,过往较为成功的IP改编游戏一方面是传承于经典IP,如西游类、三国类、金庸武侠类游戏。另一方面是在画面、人物、剧情、系统上有精良制作的支持,属于高投入高流量的大众向游戏产品,对源头IP的综合要求比较高。网页游戏和文字游戏的门槛相对较低,且在内容和受众上更加垂直。网页游戏面向男性玩家居多,更讲求升级刷怪的爽感,属于制作成本低流水高的游戏产品。文字游戏在女性玩家中更为渗透,弱化游戏操作放大人物养成、剧情推进的功能,属于制作成本极低付费潜力巨大的游戏产品。

后文我们将从受众情况和内容元素的角度,针对移动游戏、网页游戏和文字游戏这三个不同类型的游戏产品,解读4月网络文学IPTOP100榜单中有哪些改编游戏的潜力股。

经典世界观,特色系统流:头部网文瞄准手游市场

从手游的细分领域来看,RPG和MOBA是其最重要的增长动力。值得注意的是,通常这两类元素会同时出现在一款游戏中。多人竞技、角色扮演类无论在社交性还是剧情玩法上都略胜一筹,剧情和战斗系统的包容性很强且十分多元,重视以丰富的主线和支线设计、关卡分级设置赋予角色成长感,吸引用户无限沉浸。但进入门槛又不会很高,能照顾到不同级别的玩家。并且相较而言,这类手游越来越走向优质精品化路线。

2019年3月Usertracker 多平台网民行为监测数据库(智能终端)统计的热门手游显然囊括了以上的核心特征。如果从内容元素区分,时下RPG和MOBA更细致和集中的发展特征将会逐一浮现。梦幻西游、倩女幽魂和楚留香借力人们认可的经典IP——仙侠、神话、宗派、历史,热血传奇和去年异军突起的第五人格都是对抗竞技系统,讲究策略、技能和配合,只是前者的动作技法是核心卖点,后者特别突出了悬疑剧情和哥特画风。

在此基础上,我们通过统计艾瑞网络文学IP价值榜单TOP100会惊喜地发现多部具有这类游戏改编的潜质。它们有玄幻男频文和古代女频文,和目前动作向或古风类的RPG手游受众重叠度较高。以妖月夜的东方玄幻类作品——《不死武尊》为例,落魄男主角萧云一度平庸窘迫,但不断修炼晋级自己的生命武魂,在万族林立的凶险世界中逐渐收获成长。小说世界观构思宏大,人物角色众多;武侠争霸自带升级系统和装备系统,有难度但也有柳暗花明。与此内容相似的《斗破苍穹》给这一类的游戏改编做了很好的示范,手游上线第一天就登上了App Store免费榜榜首,延续了IP的超火人气,实现手游、影视、网文的良好联动效应。

逆天战神,华丽体验:玄幻男频文瞄准页游市场

网页游戏,又称无端网络游戏,以无客户端、可挂机、随时打开关闭为优势,有着相当大一批上班族是页游的拥趸。以目前仍旧活跃的PC浏览器游戏平台中4399游戏吧为代表,其平台上热门游戏以玄幻架空设定的作品居多,常见东方神话、三界修仙或是江湖争霸的背景,以角色一路练功升级,获取逆天神力或宝物,享受如开挂般的游戏体验为主要吸引点。在艾瑞网络文学IP价值榜单TOP100中,大量男频玄幻文与其有相似的特征,且这些文章篇幅普遍较长,拥有丰富的升级打怪剧情,能够解锁大量场景,技能和道具系统,具有改编成同类页游的自然优势。

以东方玄幻热门作品《伏天氏》为例,在宗门道法、诸强割据的背景下,将道法境界划分由觉醒、荣耀、法相、天位、王侯、贤者、圣境和人皇境,还有圣器系统供主角去获取大量神器。典型玄幻升级流系统流的网络文学非常适合改编成网页游戏,能够赋予游戏更多华丽的技能、武器和人物形象,吸引玩家持续升级和消费。可参考的成功游戏有2016年推出的大型多人ARPG网页游戏《贪玩蓝月》,目前仍有大批老玩家坚持贡献流量和流水,再续经典传奇游戏《热血传奇》的情怀。

多元人物,开放剧情:言情女频文瞄准文字游戏市场

交互文字游戏,也称文字冒险、文字剧情游戏,它起源于日本的Galgame,属于视觉小说的一种,与网络文学的属性最为接近。近年来受到女性玩家的热烈追捧,中国文字游戏市场中以橙光游戏为代表,出品的代表作品如《逆袭之星途闪耀》《好色千金》,收获大量玩家的同时,还实现了对影视剧内容市场的反哺。

根据橙光游戏每周热门作品排行榜,时下最热游戏在内容元素上明显可划分为男性向游戏和女性向游戏。男性向热门游戏以朝堂和后宫为背景展开,涉及江湖、宗门、权谋、争斗等内容。女性向热门游戏以现代都市或校园为背景,展开关于青春、言情、亲子、成长的或甜宠或对抗的元素。

但这类游戏的共同特点是:具有复杂多样的人物关系,和多重并行的关键剧情,以主角为第一视角形成一对多的内容结构。在艾瑞网络文学IP价值榜单TOP100中,我们可以发现相当一部分具备相似特征的现代女频文。以《恰似寒光遇骄阳》为例,女主角叶绾绾以娱乐圈经纪人的身份陆陆续续接触到了司夜寒,宫旭,洛辰,韩羡羽,顾越泽,纪皇等男性角色,他们拥有各自的个性和背景故事,都与女主角有或近或远的关系。同时,女主角自身亦有复杂的属性和经历,非常适合改编成交互文字类游戏,让玩家以女主角为第一视角对不同角色展开攻略并触发剧情。可参考的成功游戏有《恋与制作人》这一部,由文字游戏拓展的模拟经营和卡牌养成类女性向游戏,多次上榜APP STORE热门游戏第一,且一度成为氪金率最高的游戏之一。

2016年以来,IP产业链开发作为文娱产业最核心的概念将网文、动漫、影视、游戏等各细分领域链接了起来。网络文学位于产业链的源头,近十年来经历了爆发式的繁荣增长期,如何从上游内容联动产业中游的游戏、影视,实现产业增值几乎是行业内共同的问题和努力的方向。就网络文学和游戏两大行业而言,两者的互动的野心在IP理念大热之前就已显现。以《诛仙》为代表的典型案例既给出了游戏改编的一大样板,也更坚定了投资者和制作者们的信心。

根据艾瑞咨询的分析,网络文学与游戏仍有很大的联动想象力空间,IP改编向游戏在各个细分市场有着多点开花的潜力,艾瑞将持续对网络文学进行IP价值监测,提供定制化内容的分析和解读,见证网络文学市场的发展。

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