Newmediarating:2011年Q1中国行业媒体网络广告投放1500万元人民币

全球第三方市场研究机构Newmediarating发布《2011年第一季度中国行业媒体广告市场研究报告》,该机构对300家最大中国行业媒体进行监测,监测数据显示2011年第一季度中国行业媒体网络广告投放超过1500万元人民币。

而企业级应用的电子产品更以680.5万元的投放额成为投放量最大的客户类别,其次惠普、联想、IBM等国际IT企业的559.3万的投放位居次席。

综合来看,广告主在行业媒体的投放同比增长超过30%,越来越多的广告主开始重视行业媒体的广告效应。行业垂直媒体用户构成以企业主、企业专业技术人员、企业市场采购营销人员为主,数量虽然不大,但均为有直接决策权或建议权的企业人士,其带来的影响不容小视,是名副其实的中小企业意见领袖级用户。

截至2010年12月底,中国中小企业的数量突破1200万家,而中国最大的300家行业类网络媒体可以涵盖其中85%的企业用户。

根据Newmediarating对数个IT产品和工业产品客户的访谈发现,这两个行业客户对于行业媒体的广告价值、销售促进和后续效果高度认可,综合来看IT类厂商的广告投入产出回报比高达1:80,工业品客户的广告投入产出比更高达1:150。

相对比2010年第四季度,本季度行业媒体投放有几大特点,IT类、交通类厂商加大对政府采购类媒体的投放力度,工业设备比较重视招标采购类媒体的投放,而金融类客户则加大了对中小企业贷款融资相关项目的投放。

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