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群邑智库:2019年一季度选秀类综艺分析

2018年,被称作偶像元年,新的流量偶像依托互联网迅速诞生,选秀综艺逐渐成为了头部的综艺节目。而随着广电总局加强了对选秀类综艺的管控,选秀类综艺的内容制作也进行了调整。本期的媒介直通车,媒介分析团队将对2019年第一季度选秀类综艺的表现进行盘点。主要观察如下:

2019年选秀类综艺市场仍具潜力,其数量占比有大幅提升,视频网站主攻养成类选秀。2017-2019年季播综艺中选秀节目数量占比呈逐年提升的趋势,其中网综占比亦稳步增加。在选秀综艺垂直细分类型中,养成类的数量占比始终是最高的。

养成类综艺《青春有你》和《创造营2019》仍是2019年选秀类综艺的扛鼎之作。2019年选秀类综艺中,养成类综艺在流量和口碑上均表现良好,尤其是已完结的《青春有你》获得单期1.53亿流量,但口碑低于上一季;而腾讯热播的《创造营2019》口碑达到了6.5分,超过其第一季(5.8分)。网台联播的选秀综艺流量偏低,均在0.1亿以下。

在政策的高压下,今年的养成类选秀对节目环节进行了调整,且扩大了受众的年龄圈层。年轻人一向是选秀综艺的主力人群,而《青春有你》通过设置包含4名老艺术家在内的艺术指导团,跨越了受众的年龄限制,30岁以上的人群占比显著提升。同时,节目播出后,爱奇艺的DAU提升了7%。

二代养成类选秀综艺容易出现在内容制作上的同质化,使得大众的共鸣感较低。同时,市场容量趋于饱和,目前国内的分众养成输出模式,或将造成粉丝群在专注度和热情上的减弱。与《偶像练习生》相比,《青春有你》的流量高开低走,且节目和出道选手社媒热度的延续性较差,官微粉丝也未达到上一季的效果。而《偶像练习生》节目和出道选手的百度指数在节目完结后仍保持了较好的影响力。

2017-2019年季播综艺中选秀节目数量占比逐年提升趋势,其中网综占比在2019年也有小幅增长。在选秀综艺垂直细分类型中,养成类的数量占比始终是最高的,演艺竞技和综合类同为2部。

2019年选秀类综艺中,养成类综艺在流量和口碑上均表现良好,尤其是已完结的《青春有你》获得单期1.53亿流量,口碑低于上一季;而腾讯热播的《创造营2019》(目前2期流量)口碑达到了6.5分,超过其第一季(5.8分)。网台联播的选秀综艺流量偏低,均在0.1亿以下。

年轻人是选秀综艺的主力人群,15-30岁的年轻人更倾向于观看选秀类综艺,TGI均超过120。在广电的政策高压下,《青春有你》设置包含4名老艺术家在内的艺术指导团,但节目仍然受到关注,扩大了受众的年龄限制,30岁以上的人群占比显著提升。同时,节目播出后,爱奇艺的DAU提升了7%。

今年的养成类综艺缺少广泛的社会热度和大众热情。与《偶像练习生》相比,《青春有你》的流量高开低走,且节目和出道选手社媒热度的延续性较差,官微粉丝也未达到上一季的效果。而《偶像练习生》节目和出道选手的百度指数在节目完结后仍保持了较好的影响力。

数据来源:艾瑞 ivt,mvt;季播综艺

作者:Zoe Zou  群邑数据中心经理

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