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iiMedia Research:2012年Q3中国移动电子商务市场季度监测报告

据第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMediaResearch)发布的《2012Q3中国移动电子商务市场季度监测报告》显示,2011年中国移动电子商务市场规模达到了156.7亿元,到2012年底,中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元,同比增加60.5%。预计到2015年底,移动电子商务市场规模将达到1046.7亿元。

2009-2015年中国移动电子商务市场规模状况

在市场交易额分布方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012Q3中国无线客户端交易额占移动电子商务市场交易总额50.8%,无线客户端交易额比重不断增大。中国移动电子商务市场实物交易额占比达60.2%。

2012Q3中国移动电子商务市场交易额分布状况

在手机操作系统分布方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012Q3中国移动电商客户端用户手机操作系统Android占比达到60.1%,位居第一;iOS以35.0%的占比排名第二;Symbian系统占比继续下滑,仅有1.6%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,随着Android手机市场份额的不断上升,其电商用户占比也会逐渐增加。然而,其平台上的电商用户在购买力和购买需求方面都会普遍低于iOS用户。

2012Q3中国移动电子商务客户端用户手机操作系统分布状况

在用户支付方式方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012Q3中国移动电子商务用户支付方式方面,第三方支付依然是使用度最高的支付方式,占比为33.6%。随着越来越多电商平台支持货到付款方式,这种安全性较高的支付方式占比不断上升,达到32.1%,仅次于第三方支付方式。此外,网上银行支付与手机支付方式也有所提升,分别占比为11.5%、10.1%。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,相对于美国的移动支付,中国移动支付还处于发展的初级阶段。未来,随着中国移动支付标准的逐渐统一和产业链上各方的大力推动,移动支付在中国将迎来高速发展。

2012Q3中国移动电子商务用户支付方式调查

在用户月均消费额度方面,艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2012Q3中国移动电子商务用户月均消费额度方面,消费额度在50-100元的用户以25.7%占比排在首位,以微弱优势超越了上季度月均消费在50元以下的用户占比;消费额度在101-300元的用户占比为23.1%,比重有所上升。

艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为,本季度整体消费水平高于上季度,消费额度在50-300元的用户占比有所上升,这可能与暑假期间学生消费群体的崛起有关,他们在一定程速度上带动了中等价位商品的消费。

2012Q3中国移动电子商务用户月均消费额度调查

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