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PwC:2018年英国网络广告支出调查报告

PwC和IAB发布了“2018年英国网络广告支出调查”。

2017年,英国网络广告市场达到116.83亿英镑。其中付费搜索广告支出58.21亿英镑,展示广告支出43.07亿英镑,目录广告支出14.70亿英镑,其他广告支出840万英镑。

2018年,英国网络广告支出增长17.6亿英镑,达到134.4亿英镑,同比增长15.0%。其中智能手机为英国网络广告市场贡献68.8亿英镑,和前一年比增长16.5亿英镑,增幅达31.5%。现在,51%的网络广告来自智能手机。

去年,付费搜索、展示是广告和目录广告支出分别占英国网络广告市场的50%,39%和11%。从智能手机来看,展示广告(49%)和搜索广告(50%)几乎占据了绝大部分。

按广告类型细分,过去一年,英国展示广告增长更快(22%),部分原因是智能手机上的展示广告增幅达35%,远超过付费搜索广告(29%)增长速度。

目前,智能手机已经成为英国网络广告市场的主宰,占展示广告支出的66%,搜索广告支出的51%。

视频则是展示广告(52.5亿英镑)的重头戏,占英国展示广告支出的44%,横幅广告占28%,原生广告占23%,赞助内容占3%,其他占2%。而且,视频还是展示广告增长的主要动力,2018年为展示广告增长贡献了33%。

将目光转向智能手机展示广告,视频广告(51%)和原生广告(30%)合起来占81%。同样的,智能手机视频广告也展示出强劲的增长势头,2018年增长45%。

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