PwC和IAB发布了“2018年英国网络广告支出调查”。
2017年，英国网络广告市场达到116.83亿英镑。其中付费搜索广告支出58.21亿英镑，展示广告支出43.07亿英镑，目录广告支出14.70亿英镑，其他广告支出840万英镑。
2018年，英国网络广告支出增长17.6亿英镑，达到134.4亿英镑，同比增长15.0%。其中智能手机为英国网络广告市场贡献68.8亿英镑，和前一年比增长16.5亿英镑，增幅达31.5%。现在，51%的网络广告来自智能手机。
去年，付费搜索、展示是广告和目录广告支出分别占英国网络广告市场的50%，39%和11%。从智能手机来看，展示广告（49%）和搜索广告（50%）几乎占据了绝大部分。
按广告类型细分，过去一年，英国展示广告增长更快（22%），部分原因是智能手机上的展示广告增幅达35%，远超过付费搜索广告（29%）增长速度。
目前，智能手机已经成为英国网络广告市场的主宰，占展示广告支出的66%，搜索广告支出的51%。
视频则是展示广告（52.5亿英镑）的重头戏，占英国展示广告支出的44%，横幅广告占28%，原生广告占23%，赞助内容占3%，其他占2%。而且，视频还是展示广告增长的主要动力，2018年为展示广告增长贡献了33%。
将目光转向智能手机展示广告，视频广告（51%）和原生广告（30%）合起来占81%。同样的，智能手机视频广告也展示出强劲的增长势头，2018年增长45%。
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