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平衡品牌规模:名声与相关性报告

Kantar Media发布了新报告“平衡品牌规模——名声与相关性”。

调查发现,约1/3的消费者(32%)不喜欢广告,和2018年(36%)比有所下降。

在美国受访者中,近3/5(57%)对广告没有明确的喜欢或不喜欢,但认为广告令人愉快的比例(12%)只有全球平均水平的一半。尽管其他国家的消费者似乎从广告中获得了更多的乐趣,但英国是唯一一个更不喜欢广告的国家,只有11%的英国人喜欢广告。

广告对不同的人有着不同的含义。例如,绝大多数的消费者(91%)认为至少一种品牌传播形式是广告,近10%的受访者认为所有品牌传播都是广告。

近2/3的受访者认为赞助电视或广播节目(65%)和体育赛事(63%)是广告。62%的消费者认为电视节目或电影中的宣传和品牌也是广告。换句话说,人们已经接受并能够分辨植入广告。

与此同时,其他品牌传播,如社交媒体上的品牌信息(60%)、印刷新闻或文章(58%)和在线新闻(57%)也被大多数受访者视为广告,尽管程度稍低。

尽管业界一直在谈论广告创意的消亡,但近3/4的消费者(74%)认为,广告商在与消费者沟通方面做得更好。但是,只有大约1/3的受访者(32%)认为广告正在向更好的方向发展。更多的人(38%)认为广告既没有变好,也没有变坏。

3/5的消费者表示,他们更喜欢与自己兴趣相关的广告,但超过一半的受访者(54%)表示他们反对根据过去的在线活动进行定向。

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