易观国际：预测2012-2015年中国移动阅读市场趋势

规模概述

中国移动阅读市场2012年收入规模处于稳定发展状态，较2011年增长率有所下滑，主要在于受新型资讯获取方式（新闻客户端、微博等的普及）的冲击，手机报收入下滑幅度较大。另外，其他移动阅读厂商埋头致力于改善产品用户体验，行业仍处于跑马圈地，培养用户付费习惯的阶段。EnfoDesk易观智库预计2012年全年，移动阅读市场规模将突破54.2亿，到2014年，中国移动阅读市场销售规模将达到82.3亿。

随着各移动阅读厂商产品不断完善，上游内容提供商内容不断开放，，用户习惯逐渐养成，EnfoDesk易观智库预计2015年收入规模达到103.2个亿，2015年移动阅读活跃用户达到6.5亿人。

规模预测

 

 

关键影响因素分析

1 促进因素

 

促进因素	2012年	2013年	2014年	2015年
政府给予数字出版一定的重视	比较高	中等	中等	中等
版权保护体系逐渐成熟，出版社、个人等内容提供商积极加入数字出版	比较低	中等	比较高	比较高
运营商对于移动阅读加大内容、运营投入力度	中等	中等	中等	中等
当当、京东等电商加入数字出版，加大投入力度	中等	比较高	比较高	比较高
电子阅读器、智能手机、平板电脑等不同形式的阅读终端逐步普及，	比较高	中等	比较高	比较高
用户对移动阅读的认知度的提高	中等	比较高	比较高	比较高

 

促进因素	促进因素分析
政府给予数字出版一定的重视，各阅读厂商加强打击盗版的力度	数字出版产值不断提高，手机、电子阅读器等形式对数字出版带来的逐渐引起政府部门的主要。另外，各阅读厂商对盗版问题越来越重视，并加大打击盗版的力度。
版权保护体系逐渐成熟，出版社、个人等内容提供商尝试数字出版	随着移动阅读市场的不断发展，数字出版对传统出版的颠覆越来越明显，以出版社和个人作家为代表的内容提供商态度较为放缓，这将对移动阅读的发展起到很大的推动作用。
运营商对于移动阅读加大内容、运营投入力度	运营商拥有大量的用户群体及相对便捷的支付体系，是推动移动阅读的主导力量。随着电信天翼阅读的加入，运营商阅读业务的竞争逐渐拉开，中国移动和中国电信的阅读基地同时建在了浙江，从阅读基地的规模及运营能力来看，最近两年还会呈现较为高速的发展，仍会继续推动移动阅读整体市场。
京东、当当、淘宝等电商平台运营数字内容平台	京东、淘宝、当当拥有电子商务运营的经验，有一定用户规模和品牌影响力，在移动阅读方面，会逐渐向亚马逊靠拢。不过由于中国存在较为严重的盗版问题存在，加之用户没有很强的付费意愿，后续发展还存在很大困难。整合上下游产业链资源，是现在需要解决的问题。后续伴随市场环境的逐步改善，对移动阅读市场的推动才显现出来。
电子阅读器、智能手机、平板电脑等不同形式的阅读终端普及，	智能手机保持较高增速，平板电脑市场呈现厂商涌入的态势，用户获取数字内容的终端多样化，有助于用户加深对移动阅读的认知度。
用户对移动阅读的认知度的提高	尽管在多方推动下移动阅读规模在增大，但是用户对移动阅读的习惯仍需培养，尤其是付费阅读仍需要一个较长的过程。伴随版权保护的解决，内容资源的丰富增多将成为推动用户认知度提高的重要原因。

 

2 阻碍因素

 

阻碍因素	2012年	2013年	2014年	2015年
盗版现象严重，版权保护仍缺乏有力措施。	比较高	中等	比较高	比较高
由于部分平台商产能有限，内容平台缺少较为丰富的内容。	中等	中等	比较高	比较高

 

阻碍因素	阻碍因素分析
盗版现象严重，版权保护仍缺乏有力措施，用户付费意愿不高。	现阶段有大量中小盗版文学网站，提供在线阅读和全文txt版本的下载，这种网站的存在对提供版权内容的网站造成很大影响，对整体阅读市场也有很大影响。
由于内容提供商提供内容较少，内容平台缺少较为丰富的内容。	由于存在盗版问题、缺少有效的版权保护问题，内容提供商通过数字出版的盈利非常不明显，更多的内容提供商对待数字出版的态度较为谨慎，未来内容提供商对于数字出版的积极性会逐渐提高，不过这取决于整个产业环境的改善，需要一段时间。
内容平台商产能有限，使得内容加工跟不上用户的需求	目前，产品能力较强的内容运营商由于组织规模的限制，产能较为有限，造成电子书内容转换成本过高，并且数量有限，跟不上用户的需求。

 

阻碍因素	2011年	2012年	2013年	2014年
支付的安全性	中等	比较低	比较低	比较低
金融体系不健全	比较高	比较高	中等	中等
法规政策监管逐步加强	比较高	中等	中等	中等
同业恶性竞争	中等	中等	比较低	比较低