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App Growing:2019年3月份手游买量市场分析(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2019年3月份手游买量市场分析】即可!

手游版号陆续放开,3月整体行业买量投放力度是否有显著提升?重点的游戏广告主有哪些?哪些素材在3月份更吸量? App Growing 以2019年3月1日-3月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年3月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:

①   手游买量市场概览:3月份,App Growing 共监测到3000多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.4%,较2月份的42.6%有明显提升。

②   手游买量渠道洞察:盘点3月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。

 

③   广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,45%的游戏为传奇题材,《霸业沙皇红名》抢占排行榜;广告投放数手游排行榜Top20盘点,《消灭病毒》月度投放广告数最多。

④ 三国,仙侠游戏游戏的投放套路解析。

⑤  3月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

PS.本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1) 在App 下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比过半

3月份, App Growing 共监测到3000多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.4%,较2月份的42.6%有明显提升。

2)广告投放金额估算, Top200 手游投放金额占比接近8成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,Top200的手游投放金额占比为72.9%,相对2月份波动不明显。

 

二、手游买量渠道概览

 

以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。(排名不分先后)

 

三、手游推广排行榜Top20盘点

1)广告投放金额 (估算)Top20中,传奇游戏占比45%

基于 App Growing 算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出3月份手游推广排行榜Top20。传奇题材游戏《霸业沙皇红名》占据榜首,Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。 而在投放金额 Top20 排行榜中,仅魔幻题材游戏《天空之门》为本月首次投放广告的游戏。

2)广告投放数手游推广排行榜Top20盘点,《消灭病毒》广告投放力度大

《消灭病毒》占据榜首,其中仙侠游戏《武侠世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

Top20中,依然有35%的游戏为传奇题材,投放素材主要以明星代言为主,成龙(《霸业沙皇红名》等37系传奇)、甄子丹/古天乐/吴孟达/陈小春/刘烨(贪玩系传奇)、曾志伟(《兄弟情深》、《龙皇传说》)为较活跃的传奇代言明星。

四、重点游戏题材的广告投放套路解析

三国,仙侠题材的游戏一直是各大广告平台重点游戏广告主。基于3月份所追踪到的广告情报,App Growing 对三国,仙侠题材的游戏的广告投放套路解析如下。

1) 三国题材游戏投放素材更强调“英雄”“武侠”,赵云为最常提到的武侠人物

3月份 App Growing 共追踪到300余款三国题材的游戏投放广告,占整体投放广告游戏数量的10%。对三国题材的游戏的素材进一步分析,图片素材及文案均主要以强调单个“英雄”角色为主,其中赵云,吕布,关羽为相关广告提及频率最高的英雄人物。

在提及“英雄”的广告文案中,“玩三国/开局选XX,战斗力高”,“短期内合成,转级为XX”,“提出不同英雄的实力较量”,“开局送,十连抽,抽中XX,战力倍增”等为常见用的套路,具体分析如下。

而在广告投放素材的设计上,三国题材游戏的“英雄”类素材主要分为以下六种较常见的素材套路,突出显示“武将”。

在落地页设计方面,同样重点突出武将角色或对应的卡牌,吸引用户下载。

2) 仙侠题材游戏广告投放解析,单角色的介绍,武器,坐骑等均为广告素材的重点

3月份,App Growing 共追踪到500多款仙侠游戏的广告投放,占整体投放广告游戏的17.5%。仙侠游戏的广告素材中,以下五种套路较为常见,主要围绕角色的能力,坐骑,武器这三点创意制作相关素材。

在落地页设计方面,首屏标题依然重点突出坐骑,武器及VIP这三大重点。

五、3月份高曝光游戏广告素材盘点

基于 App Growing 所追踪的广告数据,结合算法及机器学习原理,估算单条广告的3月份累计曝光情况,整理出3月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材如下。

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