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易观国际:预计2012年中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元

2012年12月18日,在2012年“第四届效果整合营销高峰论坛”上国内著名互联网第三方研究机构易观国际发布了《2012年中国效果广告网络市场专题研究》报告,研究显示,中国效果广告网络经过10年左右的发展,已经形成了一定的规模,成为中国广告网络市场中重要的不可或缺的营销方式之一;2011年,中国效果广告网络市场规模达到12.8亿元,报告预计2012年,中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元,市场环比增长85.8%,到2014年,中国效果广告网络市场规模将达到68.9亿元,较2011年的市场年均复合增长率为75.3%。

    

    易观国际认为市场持续保持高速的增长态势,一方面是广告主逐渐加强在效果营销的重视;另一方面是效果广告网络更加精准的投放方式将会带来直接的效果优化。从长远来看,二者是保证行业长久发展的主要拉动因素。

中国效果广告网络旨在聚集中小网站等长尾流量的基础上,帮助广告主实现简单高效的广告推广,同时为众多中小网站提供广告收入,即为上下游广告主和联盟网站搭建桥梁,实现价值的传递。与其他类型的广告相比,效果广告网络费用较低,价值可直接量化,能满足中小广告主的投放需求,且广告网络联合众多的中小型网站进行广告投放,受众范围更广、针对性较强。

目前中国的效果广告网络运营商多达近百家,经营额从几十万到几亿不等,目前中国主要的效果广告网络运营商包括亿玛、淘宝、MediaV、领克特、爱德威等,市场竞争激烈。而基于现阶段的中国效果广告网络的发展现状,易观智库总结中国效果广告网络的关键成功要素主要有四点:

1.优质广告主及网站主规模:二者相互左右,共同影响规模经济的形成。效果广告网络作为广告主与网站主间的交易桥梁,能够吸引到多少网站主的加盟,有多少广告主的合作,相互左右着各自的选择,二者相辅相成,尤其是拥有更多诚信广告主的合作,更多优质的网站主的加盟参与是中国效果广告网络的最核心资源。具有诚信的广告主以及具有良好的品牌认知度的广告主,更容易达成较好的广告投放效果,因此受到网站主的欢迎。而在优质媒体量方面,经过10多年的发展,主流效果广告网络的网站主联盟会员已经形成一定规模,但是作为同时想兼顾品牌形象的广告主而言,对广告投放的网站会比较挑剔,因此,能够吸引到大流量、高质量的网站的参与尤为重要。

2.品牌声望:是规模经济基础之上的重要竞争砝码。品牌是一种无形的资产,效果广告网络运营商形成品牌声望是影响到新客户及网站主选择的重要指标之一。尤其在市场内第一梯队的广告网络平台均已形成一定的市场规模后,能够拥有良好的业界口碑,树立媒体品牌即是必须要考虑建设的重点。而规范的管理制度是帮助品牌树立的最直接方式。主要体现为数据的透明化,即真正做到不扣量,按时发放佣金,提高自身的监测技术,杜绝作弊的发生。这样才能在广告主、网站主中树立起良好的口碑。

3.领先的技术能力:是提升广告效果及媒介价值、降低运营成本的关键。随着中国网络广告相关技术的发展,出现了越来越多元化的广告投放方式,新的投放方式的出现将对中国效果广告网络的发展带来一定的威胁。因此在此环境下,中国效果广告网络也需要不断提升自身的技术水平以应对中国网络广告市场的变幻莫测。对于现阶段的中国效果广告网络而言,能够通过技术手段实现实时化、自动化、精准化的广告投放,是现阶段最重要的努力方向,也是能够展现自身商业价值的强有力方式。

4.优质的服务能力:是巩固现阶段资源规模,与竞争对手实现差异化竞争的表现方式。此项关键要素是稳固及实现前两项核心要素的必备能力,是能够与其他竞争对手实现差异化竞争优势的主要方式。优质的服务能力,包括丰富的广告代码及广告形式、全程的技术支持、透明详细的投放监测报表、及时的佣金结算、专业的营销解决方案、多样的投放方式等,是满足广告主及网站主各类投放需求的主要表现,也是吸引广告主及网站主的重要方式之一,而这些优质的服务是其在业内形成良好口碑的基础。

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