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AAM:调查显示美国87%报刊出版商有iPad应用 22%已经盈利

美国 Alliance for Audited Media(审计媒体联盟,原发行审计局)的第四届年度调查 《How Media Companies are Innovating and Investing in Cross-Platform Opportunities》(媒体公司在跨平台机遇中如何进行创新和投资)显示,90% 的期刊报纸出版商开始意识到数字出版将在未来的商业中变得越来越重要。

Alliance for Audited Media 调查了北美 210 家杂志、报纸和商业出版成员,其中只有 22% 的企业表示他们的数字出版业务已经实现了盈利,但仍然有超过一半的企业宣称他们将在未来两年内实现盈利。这些出版商的业务遍布智能手机、平板、电子书等各种数字平台,但其中有 63% 的企业表示:“平板将会成为未来出版物最重要的条数字发行渠道。”

下面我们筛选出报告的部分数据,供大家参考:

发布平台 iOS 领先,Kindle 和巴诺 Nook 紧随其后

从上图即可看出,2012 年媒体在各数字平台发布的趋势有明显提高,其中苹果的 iPad 和 iPhone 仍是首选,分别从 54% 上升到 87%、从 61% 上升到 85%(iPhone 增长速度略低)。而在 Amazon 的 Kindle 平台上,也有 67% 的媒体已经发布了自己的 App, Barnes&Noble 的 Nook 平台也有 57% 的媒体 App。而且包括黑莓在内,每个平台都有 50% 以上的媒体发布了自己的 App。

本地应用仍占主流,但 Web App 有戏

在调查的企业中,大部分都会为其数字出版物开发 Native App,包括 Newsstand 期刊,因为这意味着更好的用户体验。但由于苹果的分成制度,所以很多出版商仍然不会放弃 Web App。在所有媒体公司中,期刊出版商相比报纸和商业出版物更偏向于本地应用。

相比 iPhone,出版商更喜欢在 iPad 上收费

上图显示了不同出版商在各个平台的收费比例,其中 iPad 在所有出版商中都属于收费比例最高的一类,iPhone 则在收费比例中排第二。但可能是由于杂志更适合于大屏幕阅读的原因,杂志类出版商在 iPhone 上收费的比例只有 52%,低于 Amazon Kindle 的 60% 和巴诺书店 Nook 阅读器的 56%。

内容收费会是未来,但现在广告仍然很重要

在此次调查中,内容收费是很多出版商希望实现的,至少此次调查中有近半数(41%)的企业正在尝试收费。而在收费方式中,计量收费(阅读一定数量后收费,纽约时报模式)是众多出版商的首选,占 39%。而组合收费的方式则占 33%,华尔街日报就采用这种更高级内容收费的方式。

但这并不代表出版商没想着其他的盈利方式,有 77% 的出版商相信移动收入应该包括订阅付费和广告(09 年只有 52%),作为传统媒体中最重要的一项收入来源,广告仍然是非常重要的收入组成。而其中 20% 的被调查者称,他们的广告收入在 2014 年将从现在的 4% 至少上升到 25% 。

读者喜欢打包收费

上图中,提供打包订阅的媒体都占半数以上,而提供增值订阅的方式的媒体平均下来不到 30%,提供单独收费的则占到 47% 左右。

总体来说,数字出版物在开始慢慢盈利

目前,只有 20% 左右的企业在移动端有一些盈利,但预计到 2014 年底,移动端开始盈利的企业能够上升到 41%。所以,靠内容取胜的出版商们,不用急,未来面包会有的,牛奶也会有的。

文章来自:36kr

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