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Nielsen:2018年美国网络设备受众调查报告

尼尔森发布了“2018年第三季度受众调查报告”。

2018年第三季度美国成年人每天花10小时30分钟访问媒体,与一年前相同。人们在各种媒体设备上与内容进行互动,包括电视、收音机、PC、智能手机和平板电脑。平均来看,美国人的媒体访问时间占一天可用时间的44%。值得注意的是某些设备之间的使用是同时发生的。

推荐对视频和音频流的影响非常大。当人们搜索内容并决定通过某个流媒体服务收看或收听内容时,哪些因素的影响力最大呢?尽管是针对新技术的探索,人们仍然更喜欢传统措施。2/3的音频(67%)和视频流(66%)用户受到家人和朋友推荐的影响。当用户没有从其他人那里得到建议时,他们倾向于关注他们自己的个人历史。

67%的视频流用户和56%的音频流用户会回顾他们过去在广播媒体上观看过或收听过的节目。流媒体服务也有助于维持他们自己的使用。

59%的视频用户和52%的音频流用户受到服务菜单的影响,近一半的用户受到这些网站和应用提供的推荐的影响。

50-64岁的成年人每天花在媒体上的时间比其他年龄组都多。

18-34岁的成年人每天使用智能手机的时间增加了23分钟,超过了其他设备。

联网设备和智能电视的使用量在2018年第三季度同比涨幅最大。

目前,92%的美国成年人每周收听广播。

截至2018年9月,3.7%的有电视的家庭使用vMVPDS。

智能电视在所有种族中的普及率实现了最大的涨幅。

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