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马蜂窝:2019年全球自驾游报告(附下载)

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中国游客越来越注重旅游体验,休闲度假的旅行方式逐渐取代了以往观光游,成为市场主流。人们开始放慢步伐,欣赏旅途中的风景。近年来,汽车进入越来越多的普通家庭,租车行业迅速发展,中国的公路网络建设也不断完善,自驾游成为人们旅游出行的新选择。

近日,马蜂窝旅游网联合赫兹国际租车、神州租车、人民日报客户端旅游频道共同发布了《全球自驾游报告 2019》(以下简称 ” 报告 “),报告以马蜂窝平台大数据、各租车品牌用户行为数据为基础,全面解读了中国自驾游游客旅游消费行为,分析了自驾游行业发展的现状和趋势。

数据显示,2018 年,中国国内自驾游达到 5.8 亿人次,同比增长 35.6%。同时,随着中国驾照在更多国家得到认可,中国游客出国自驾也越来越便利。2017 年 2 月 17 日,中法两国达成《中法驾照互认协议》,2018 年 2 月 1 日,芬兰交通运输部宣布中国驾照可以在当地使用。中国游客持中国驾驶证和翻译件可直接在这些目的地驾车。

公路文化推动自驾游发展,交通和自由是出行主因

对于年轻游客来说,旅游已经逐渐成为日常生活的一部分,相比传统的旅游方式,他们更愿意选择自主把握行程节奏,彰显个性、时尚与调性的自驾游。随着汽车文化的普及,私家车也不再仅仅是上下班的交通工具,家庭户出游也是人们熟悉的用车场景。

近年来,公路文化也通过影视剧作品和综艺快速渗透,并被不断推广。2014 年上映的电影《后会无期》,让公众的目光投向 ” 公路旅行 “,2017 年,综艺《花儿与少年 3》热播,陈柏霖和狗的 ” 流放之旅 “,让不少观众跃跃欲试。2019 年赛车主题贺岁片《飞驰人生》中,新疆巴音布鲁克草原的美景征服了大量游客……

在众多因素的推动下,年轻游客对于自驾游信息的需求增长也十分明显,2018 年马蜂窝平台上关于 ” 自驾 ” 的相关问答同比增长 39.2%,新增问题数量在暑期达到峰值。人们热衷于讨论自驾的目的地,自驾的原因和热门自驾路线。

马蜂窝大数据显示,当人们讨论自驾游原因时,便利和自由是自驾游吸引游客体验的关键因素。人们提及频率最高的自驾游理由分别是 ” 交通便利 “、” 行程安排灵活 ” 和 ” 最美的风景在路上 “。通过自驾的方式,人们可以更深入地融入当地居民的日常生活中,感受不同的文化和生活方式。

中短途自驾游仍是主流,80 后是消费主力军

报告指出,国内游的自驾里程平均在 300 公里,相当于自驾 4 个小时。马禹涛介绍,这是周边游的出行半径。例如,北京出发前往张北草原,全程 281 公里,大概需要 4 小时。从成都出发前往海螺沟冰川森林公园,也是 287 公里左右。” 短途自驾游对于时间要求较低,也更适合亲子、家庭一起出行。是很多家庭日常出游的选择,这类出行频次会明显高于长线自驾游。” 马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛说。

自驾游人群的年龄构成方面,报告显示,无论是国内游还是出境游,80 后都是自驾游消费的主力军。国内自驾游人群中,70 后人群的占比仅次于 80 后,但在境外自驾游方面,90 后占比则超过 70 后。

马禹涛分析,出境自驾游涉及国外驾照、租车,以及露营地预订等准备工作,90 后的外语能力和自由行能力都较强,更向往自由自在的旅行方式,受欧美公路文化的影响更深,因此在境外自驾游的意愿更强。

在性别比例上,国内自驾游的男司机比例高达 85%,出境自驾游的男女占比差距较小,女司机占比达到 40%。而带孩子一起自驾的游客占比约为 10%,在寒暑假和国庆期间上升至 20%。

游客最向往独库公路,云南自驾四季皆宜

公路网络的完善,同样是自驾游发展的必备因素,截至 2018 年,中国已经有 72 条国道,高速公路通车里程达到 14.25 万公里。报告指出,在 ” 最向往的自驾目的地 ” 问题下,获赞最多的回答是新疆独库公路和挪威大西洋之路。充满传奇的 318 国道也是自驾游人群最想体验的路线之一。美国 66 号公路、加州 1 号公路则吸引了大批境外自驾爱好者前往体验。

暑期和国庆是自驾游出行最为集中的两个时间段。暑假期间,西北地区是最热的自驾游目的地,甘肃、新疆、青海、宁夏,都迎来自驾游高峰。国庆期间人们的自驾行程比暑期稍短,北京和东南部的广东、江西、江苏等省市自驾游热度较高。云南一年四季气候宜人,全年不同季节都会迎来大量的自驾游人群。

出境游方面,欧美和澳洲是最热门的自驾旅游目的地。美国公路文化历史悠久,房车自驾产业发达,更有 “1 号公路 ” 等众多世界经典的自驾游线路。大洋路则是澳洲最热门的自驾路线,320 公里的路途不长不短,沿途还有迷人的海岸线、热带雨林和世界自然奇观 ” 十二使徒岩 “。

随着旅行经验的增长,中国年轻的自驾游游客们也开始探索更多小众的自驾游目的地,北欧的冰岛、挪威、瑞典成为近年来增长最为迅速的新兴出境自驾游目的地。以色列、墨西哥、南非等冷门目的地也出现了中国自驾游客的身影。

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