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AppsFlyer :广告平台综合表现报告(第八版)-(附下载)

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全球领先的移动归因与营销分析公司AppsFlyer 正式发布堪称行业标准的《广告平台综合表现报告》(第八版),该报告汇总2018下半年全球主流广告平台综合指数,解析移动营销领域最新趋势,帮助移动营销人员优化商业决策。

自2015年第一版《广告平台综合表现报告》问世以来,AppsFlyer已经连续发布七版报告。此次发布的《广告平台综合表现报告》(第八版),是迄今为止最全面的移动营销数据报告,涵盖了370个媒体广告平台、超过11,500个应用程序的200亿次安装和390亿次应用程序打开数据

最新发布的《广告平台综合表现报告》(第八版),包括广告平台综合表现、增长指数、全球ROI表现和访客找回表现等多项排名,从安装数量、留存率、作弊率、平台投放成本、每用户平均收入和访客找回转化等多维度呈现了全球11个垂直行业的广告平台综合表现。
以下为此次报告的重要发现
01、Facebook和Google继续在整体排名中占据主导地位,但其增长已明显放缓
Facebook 和 Google 两大巨头在数字广告领域的优势众所周知。然而,在应用安装广告方面值得注意的是,尽管其总市场份额相当可观,但并没有取得增长。同时,我们发现 Facebook 和 Google 在非游戏领域的份额比游戏高出 45%,源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等几家优质 SDK 广告平台一直致力于满足游戏应用的需求,它们的市场份额将会越来越大。即便如此,Facebook 仍然是移动应用首屈一指的广告平台,对于游戏应用而言尤其如此。Facebook 擅长通过加强定向和优化推动游戏需求;游戏发现模式更适合社交浏览的本质,由“我只是下载试试”的心态而驱动的操作所需的门槛也很低。与此同时, Google 在非游戏类应用增长更快,这可能归功于谷歌的搜索意图模型。此外,在 Google 自家的地盘 Android 上,工具应用更受欢迎。
02、广告作弊仍存在较大影响
2018年下半年,应用安装广告欺诈仍然高居不下,约占全球的30%,这对广告排名产生了一定影响。同时,根据虚假数据而制定的营销预算和决策也面临巨大威胁。
03、 AppLovin 在游戏排名中坐稳第三把交椅,但 ironSource 正在迅速攻城掠寨
AppLovin 在游戏实力排名中连续三次位居第三,已成为除 Facebook 和 Google 之外最好的游戏应用广告平台。同时,它正面临来自 ironSource 日益激烈的竞争,ironSource 的市场份额几乎翻了一番,超过市场份额排名第四的 Unity Ads。尽管如此,Unity Ads 在全球实力排名中仍位列第四,而 ironSource 排名第五。在非游戏领域,Facebook 和 Google 占据主导地位,紧随其后的 Apple 搜索广告和 Snapchat 尽管获得了持续增长,但仍远远落后于前两名,而 AppLovin 的市场份额则有所下降。在全球实力排名中,由于Apple、Snapchat 和 AppLovin 市场份额的下降,市场份额保持不变的 Vungle 和 Twitter 分别升至第三和第四位。
04、应用营销领域的网盟模式因更容易受到作弊影响而迅速失势
由于应用营销领域的网盟模式更容易遭受广告作弊的影响,从2018年下半年开始遭受到人们弃用,应用营销领域的网盟模式也正在迅速失势。事实上我们发现,对于归因于第三方非 SDK 流量为核心产品的广告平台,非自然安装的绝对数量下降了 12%。与之形成鲜明对比的是,应用安装的整体规模增加了 32%。
05、平台投资回报率排名浮动较大
将当前的 ROI 表现报告与之前的版本进行比较可以发现,ROI在不同的领域和多个广告平台间都有显著变化。例如,Facebook 和 Google 在全球游戏排名中分别从第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它发生重大变化的广告平台有 Snapchat,它在非游戏领域的排名从第 9 位升至第 4 位,但在休闲游戏领域的排名却从第 1 位跌至第 12 位; Vungle 在全球游戏排名中从第 12 位跃升至第 5 位;还有 CrossInstall,在全球游戏排名中从第 1 位跌至第 6 位。将诸如 LTV 和 CPI 等波动相对较高的指标考虑在内,会产生截然不同的结果。因此,对这些指标持续监控极为重要。
06、Google在访客找回的市场份额快速提升
搜索巨头Google在应用访客找回领域的份额增长了190%,这对谷歌来说是一个振奋人心的表现,虽然Facebook仍然在这一指标上稳居榜首。另一个值得注意的访客找回媒体渠道是 RTB House,它在访客找回转化和客户采用率方面都有显著增长,其中后一指标增长了 50%。
07、媒体渠道竞争激烈,新兴媒体生存艰难
此次调查发现,之前登陆AppsFlyer增长指数排行榜的新兴媒体中,有40%此次出现了绝对负增长,只有10%的平台保持原先的排名。可以看出,新兴媒体在一个高度竞争的环境中想保持增长困难重重。AppsFlyer增长指数是为了展示特定区域里很有前途的新兴媒体渠道,并鼓励多样化的生态系统。
08、中东和非洲地区将成为下一个移动应用增长爆发地
由于非自然安装数量的不断增加,非洲和中东首次出现在本报告中。非洲和中东的智能手机用户数量以惊人的速度增长,反映出该区域持续的经济发展趋势。对于那些争相吸引和留住新客户的营销人员来说,该地区堪称一片沃土。

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