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IRi:2018年第四季度电子商务消费者报告

IRi发布了“2018年第四季度电子商务消费者报告”。2018年电子商务CPG销售额达到589亿美元,较前一年增长35.4%。虽然这些销售额只占CPG总销售额的11%,但它为各渠道销售额增长贡献了64%。

维生素是最大的电子商务CPG类别,去年收入74亿美元,同比增长35%。电子商务占维生素销售总额的一半(49.9%)。

虽然维生素是个畅销产品,但宠物产品却在电子商务市场上大行其道。宠物用品(不包括食品)在10大CPG电子商务类别中增长最快。去年,玩具、衣领和配件等宠物产品的收入为57亿美元,较2017年增长44%。在线销售第三高的是宠物食品,同比增长42%,销售额达到了35亿美元。

其他值得注意的CPG电子商务发现包括女性香水和护发素。尽管去年女性香水在网上的销售额仅为14亿美元,但这个数字仅占全渠道销售额的2/3(67.4%)。虽然护发素的销售额为9.463亿美元,在CPG电子商务前十中排名最后,但它却是增长第二快的分类,同比增长43%。

2018年CPG销售大幅增长对在线购物意味着什么?

美国网络购物仍有增长空间。虽然网络购物可能被认为是一种方便和节约时间的方式,但调查显示,只有42%的首次在网上买东西的人发现在线购物可以节省时间。在那些进行10次以上网络购物的消费者来说,这个数字增长至8/10。

2018年食品杂货电子商务销售额增长35%,达到240亿美元,仅占去年食品销售总额的(8000亿美元)3%。

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