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凯络:影响力营销游戏入门手册(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【影响力营销游戏入门手册】即可!

凯络发布《影响力营销游戏入门手册》。作为业内首家聚焦该主题的报告,我们的分析帮助我们理解了影响者是否、为何以及如何加深品牌印象,以及究竟是什么样的印象。报告基于对12,000名13-34岁美国和英国消费者的采访,使用超过20个品类的500多条视频进行测试,从所有影响者内容形式和品牌整合方式中挖掘出了新的洞察。

来自消费者的评论和测评在很大程度上推动着数字经济的发展——根据麦肯锡的调查,营销活动带来的好口碑能刺激的销售量是单纯付费广告的两倍,吸引到的消费者比其他消费者保留率高37%。营销人员希望将品牌与那些能让消费者觉得“跟自己很像”的人群匹配起来,从而实现更高的销售转化,影响者营销也就应运而生。

从策略的角度来说,我们往往只是依赖到达率和营销人员的直觉来运用影响者营销。就连马尔科姆·格拉德威尔(MalcolmGladwell)给出的影响力公式也没有能避免这一弊端:影响力=受众到达(粉丝数量)X 品牌亲和力(专业程度和公信力)X 与粉丝关系的牢固程度事实上,直到今天,依然没有人能够清楚地回答这个最简单但却最关键的问题:究竟影响者是谁、被影响者是谁、这种影响又诱发了被影响者什么样的行为?

我们与Google和尼尔森合作,针对影响者营销给出了一种全新的思路,希望帮助营销人员更加清晰地理解影响者营销决定和品牌商业表现之间的联系。

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