2 2011年2月优酷指数月度发现
热点提示：
春节黄金假期在引发旅游热潮的同时也掀起了2011年首波收视热潮。各地春晚引爆电视银屏，贺岁档大片“葛大爷三部曲”吸引了超过4000万观众进入影院，电视剧市场同样一扫1月低迷态势，收视率频频冲高。在影院与电视台收视齐飞的背景下，代表网络关注风向标的优酷指数呈现出同样火爆的态势，三大主频道播放量较1月大幅提升。
核心观点：
《宫锁心玉》以1.3亿次的播放量远超1月冠军电视剧《怪侠一枝梅》，成为2月优酷指数电视剧收视冠军。该数据也远远领先于电影《让子弹飞》和《2011央视春晚》。在综艺节目的PK中，《2011央视春晚》以较大优势战胜1月的收视冠军《2011非诚勿扰》，达到4458万次的播放量。在电影播放量争夺战役中，《让子弹飞》以微弱优势领先《大笑江湖》成为本月的收视冠军。
优酷指数全面跟踪与分析2月中国网络视频行业的收视热点，对比视频节目在电视台及影院渠道的播放数据可以发现，新媒体拓展了视频节目的受众群体并成为影视节目的重要营销平台。对比《宫锁心玉》在优酷指数及艺恩enbase的数据表现，该剧2月的播放量为湖南卫视累计收视人数的17%，市场营销作用明显。贵人鸟品牌作为该剧的映前广告赞助商，也同样取得了良好的品牌曝光率。
根据优酷指数的研究，优酷有效衍生了《让子弹飞》的影片生命周期超过1个月，以1276人次的播放量及平均票价34.5元计算，该片2月在优酷的虚拟票房收入达3. 9亿元。
2.1 市场综述：强片入市 优酷指数2月单片播放量大幅提升
2010年2月，伴随着春节假期的到来，一批优质节目先后在优酷登录。与1月相比，各频道单片最高播放量明显提升。电影《让子弹飞》、电视剧《宫锁心玉》及2011年中央电视台春节联欢晚会三个节目合计为优酷带来了近2亿的点击播放次数。
受春节假期的影响，长期占据综艺节目头牌位置的《非诚勿扰》本月播放量被央视春晚超越。尽管央视春晚的播放量主要集中于2月2日前后，但作为国人春节期间的必看节目，央视春晚仍以4458万的播放次数高居综艺节目榜首。电视剧和电影频道2月热片云集，《让子弹飞》和《宫锁心玉》陆续在优酷上映。影院及电视台的观影热潮同样延续到了互联网。
2.2 电视剧发现：《宫锁心玉》优酷观看人次1.34亿 为湖南卫视1/6
《宫锁心玉》于2011年1月31日至2月21日在湖南卫视全国首播，播出时段为晚间22：00-24：00，全剧的全国平均收视率为2.51%。以湖南卫视在国内60%的有效覆盖率计算，《宫》的覆盖人口突破2000万，全剧39集累计观看人次达7.92亿。
该剧在优酷播映以来，平均每日搜索量高达80万，一个月时间内播放量达到1.34亿，为湖南卫视累计收视人数的17%。
2.3 电影发现：优酷指数观影人次与影院相当 《子弹》虚拟票房达4亿
尽管距离影片大银幕首映已有8周时间，《让子弹飞》在优酷站上的表现仍然十分抢眼。电影《让子弹飞》在全国影院上映期为9周，观影人次达1886万。该片登陆优酷后，仅2月的播放次数就达到1133万。优酷的播放平台不仅令《让子弹飞》的受众范围扩大了60%，更延长了影片原本仅为1个月左右的国内上映周期。与影院观影人次相比，优酷播放次数毫不逊色，差距仅为600万次。
以《让子弹飞》34.5元的平均票价计算，该片2月在优酷的拟票房收入达3. 9亿元。一方面表明影片具备过硬实力，另一方面优酷作为第一视频网站，其用户数量与市场竞争力位居同类型网站前列。
3 2011年2月优酷指数电视剧报告
热点提示：
2月中国电视剧市场一扫年初的平淡局面，《宫锁心玉》等一批热门剧集先后登陆银屏。互联网与电视台在电视剧收视的竞合中结果如何，《宫心锁玉》在优酷上播出仅比湖南卫视延后几小时。如此的播放策略与方法取得何种效果？在首轮播映结束后，《宫心锁玉》能否在优酷取得高的网络收视率？还有哪些剧目同样得到网民的青睐？
核心观点：
基于优酷庞大的电视剧版权资源，2月TOP100电视剧共计播放量达到6.3亿，同比快速增长。同期电视台的热门电视剧成为优酷指数电视剧榜单的重要类型。《宫锁心玉》、《夏家三千金》和《雪豹》成为本月排名最高的三部电视剧（来自电视台）。《爱情公寓 第二季》作为网络剧的典型代表本月排名第三位，以微弱优势领先于《雪豹》。
《宫锁心玉》的播出峰值出现在2月13日，单日播放量为873万次。而湖南卫视当天《宫锁心玉》的收视率为2.87%，2集累计收视人群达4598万，与优酷播放量间的比值为5：1。基于优酷的庞大影响力，该片在随后的收视率始终无法突破13日的高点。
从《宫锁心玉》的内容及观影人群分布来看，女性占比远远超出男性，24岁以下尤其18-24岁人群占比明显增加。而在地区分布方面，观众除主要集中在东部沿海城市外，亦深入内地，在中部省市如湖南、湖北和西部四川地区也拥有庞大的观看人群。该剧在南方的受欢迎程度明显高于北方。
3.1 优酷指数单剧播放量：电视台热播剧集网络受捧
2010年2月，优酷播放量排名前100位的电视剧共计播放量达到6.3亿。与优酷电影频道相比，电视剧频道由于储备量大，内容更新速度快，进入排行榜前十的作品中有7部为2月新片。
除《爱情公寓》第一季为下线片外，其余进入前十的电视剧均为目前电视台热播剧集。其中1月在各大电视台首播的《宫》、《夏家三千金》及《爱情公寓第二季》位列优酷电视剧播放量前三。
3.2 优酷指数类型播放量：内地剧受宠，南北方口味不一
凭借第一季的良好口碑，《爱情公寓第二季》表现抢眼，播放量排名本月第三。同时进入前十的还有《爱情公寓第一季》。此外，《神断狄仁杰》、《爱情有点蓝》等剧均已形成系列剧形式，往往随着新一季的播出，该系列其他剧集也重新获得用户关注，播放量有所回升。
通过购入新片带动同系列影视剧观看热潮，对于视频网站而言不失为资源利用率最大化的方法之一。
在播放量排名前100位的剧集中，内地剧独占63部，总播放量达55835万次，当月冠军为《宫》。就平均播放量而言，内地剧亦优势明显。此外，和其他国家电视剧相比，韩剧的平均播放量较高，可见仍拥有较多的簇拥者。
与电影相比，电视剧受地区文化影响更为明显。就内地剧而言，从近期排在上海、南京、长沙等地播放量前列的剧集来看，《宫》、《夏家三千金》、《爱情公寓》、《欢喜婆婆巧媳妇》等家庭伦理剧、青春偶像剧都是典型的南方观众口味。
相较而言军事战争题材、古装历史剧，如《雪豹》、《神探狄仁杰》、《你是我的兄弟》等更受到北方观众的欢迎。南北文化的差异在电视剧和综艺节目市场表现得格外明显。
在未来几个月内，预计各大卫视自制剧将掀起新一轮收视高潮。除此之外，由于《新还珠格格》、《新西游记》等大制作有望登场，预计电视剧暑期档竞争将白热化。
3.3 优酷指数典型电视剧分析《宫锁心玉》
3.3.1 新媒体pk电视台 《宫》单日最高播放量为湖南卫视的1/5
2月，《宫》在优酷的总播放量达1.3亿，其中峰值出现在2月13日，单日播放量为873万次。而湖南卫视当天《宫》的收视率为2.87%，2集累计收视人群达4598万，与优酷播放量间的比值为5：1。由于网络视频与电视台几乎同步播出，湖南卫视相关负责人坦承，《宫》在后期的确受到视频网站的冲击，收视率始终无法突破。
3.3.2 电视台播放结束 《宫》优酷播放热度不减
在剧集完成电视台首轮播映后，《宫》的优酷播放量仍保持较高水平，2月22日至2月28日，累计仍有超过2894万的播放次数。
3.3.3《宫》主打年轻女性观众 贴片宜选用快消品
从电视剧《宫》的内容及观影人群分布来看，在选择贴片广告时应将关注点放在——南方、年轻、女性三个特征上。较之其他剧集，《宫》体现出明显的观影人群特征：女性占比远远超出男性，24岁以下尤其18-24岁人群占比明显增加。
而在地区分布方面，观众除主要集中在东部沿海城市外，亦深入内地，在中部省市如湖南、湖北和西部四川地区也拥有庞大的观看人群。该剧在南方的受欢迎程度明显高于北方。
与执行成鲜明对比的是同样进入本月排行榜前十位的《你是我兄弟》和《雪豹》。这两部电视剧在内容气质上均体现出明显的男性化特征，因此其男性收视人群在占比上明显高于女性，收视地区亦扩大到关中及北方城市。
针对《宫锁心玉》的内容及用户特征，建议应优先关注快消类广告客户，例如食品、个人护理用品及家庭用品，重点品牌包括伊利、蒙牛、可口可乐、王老吉等。由于该剧的地域性特征并不明显，无需采用特定区域广告营销。
2011年同类型电视剧参考：《回家的诱惑》《爱情有点蓝》《步步惊心》
与执行成鲜明对比的是同样进入本月排行榜前十位的《你是我兄弟》和《雪豹》。这两部电视剧在内容气质上均体现出明显的男性化特征，因此其男性收视人群在占比上明显高于女性，收视地区亦扩大到关中及北方城市。
针对《宫锁心玉》的内容及用户特征，建议应优先关注快消类广告客户，例如食品、个人护理用品及家庭用品，重点品牌包括伊利、蒙牛、可口可乐、王老吉等。由于该剧的地域性特征并不明显，无需采用特定区域广告营销。
2011年同类型电视剧参考：《回家的诱惑》《爱情有点蓝》《步步惊心》
4 2011年2月优酷指数综艺报告
热点提示：
2011年的春晚荧屏空前繁荣，从腊月二十八到正月初六，全国37个上星频道共播出各类春节联欢晚会551场，比去年多了11场。在视频网站上，各类晚会也打破了日常综艺节目的排名情况。优酷在春节前后连续推出包括央视、BTV、辽宁卫视在内多台春晚大戏，1月播放次数屡创新高的《非诚勿扰》等节目热度同样不减，面对如此众多综艺节目可以选择，挑剔的网民究竟更喜欢哪些类型的综艺？寄希望于满足全国电视受众口碑的央视春晚，在优酷的舞台上更受到哪些地域网民的青睐？
核心观点：
2月春晚类综艺节目成为本月的收视亮点，综艺频道总播放量较1月小幅上涨13%。优酷综艺频道TOP100综艺节目总播放次数达2.08亿，其中跨年、春晚、元宵节目的播放量占比55%。
2010年2月2日央视春晚登陆优酷，当月总播放次数为4458万次，占综艺频道所有节目播放总次数的21%。其中播放峰值出现在2月3日。根据艺恩统计数据，2月2日当天央视春晚在中央一套的收视率为18.3%，收视人群为2178万。优酷2月央视春晚的播放次数达到2月2日央视春晚收视人群的2倍。
央视春晚收视率排名前三省份为东三省，前十省份亦主要集中在东北和华北地区。相形之下，优酷央视春晚的受众群集中于东部沿海。一方面东部沿海城市发达程度及网络普及程度较高。另一方面，就娱乐文化及观看习惯而言，北方观众的选择面较窄，主要通过传统电视台渠道观看。相较于节目，春晚的播放量呈现出明显的即时性，除2月2日前后几天外，播放量迅速减少，再无高播放量出现。
4.1 优酷指数单类播放量：春晚及元宵节目成亮点 播放量占比过半
2011年2月，优酷综艺频道总播放量较1月小幅上涨13%。由于恰逢春节，本月各电视台主办的春晚及元宵节目成为综艺频道的亮点。据统计，优酷综艺频道播放量排名前100位的节目总播放次数达2.08亿，其中跨年、春晚、元宵节目的播放量占比55%。
4.2 优酷指数电视台播放量：辽宁春晚网络播放备受关注 优酷收看人数为电视台的35%
主打东北特色的辽宁卫视春晚凭借赵家班和二人转在电视台及网络平台都收获了高关注度，该节目电视台收视率为2.52%，落后于东方及北京卫视春晚。
但辽宁卫视春晚在优酷的总播放量达到1564万，据各地方台春晚之首。单日最高播放量为349万，与电视台1012万的收视人群间的比值为2.89：1。
4.3 优酷指数典型综艺分析《2011央视春晚》
4.3.1 网络PK电视台 央视春晚优酷观影人次占比10%
2010年2月2日，央视春晚同时登陆电视台及优酷平台，当月总播放次数为4458万次，占综艺频道所有节目播放总次数的21%。其中播放峰值出现在2月3日，单日播放量为1119万次。
数据统计，2月2日当天央视春晚在中央一套的收视率为18.3%，收视人群为2178万。但由于当晚多家电视台对央视春晚进行了转播，因此总体收视人群超过5亿。
作为春节必看大戏，大多数家庭仍愿意选择通过传统电视台渠道观看。但较之往年，通过网络视频观看春晚的人数已有所增加。
4.3.2 南方观众网络看春晚热情高
2011年央视春晚收视率排名前三省份为东三省，前十省份亦主要集中在东北、华北等北方地区。相形之下，优酷播放量则集中于东部沿海。一方面东部沿海城市发达程度及网络普及程度较高。另一方面，就娱乐文化及观看习惯而言，北方观众的选择面较窄，尤其春晚这类传统节目仍主要通过传统电视台渠道观看。
4.3.3重复观看率低 观看时长短 年夜饭贴片广告应突出节庆气氛
相较于其他频道节目，春晚的播放量呈现出明显的即时性，除2月2日前后几天外，播放量迅速减少，再无高播放量出现。此外，与电影和电视剧相比，晚会类节目的收看时间明显较短，分散在众多单个节目中。因此其贴片广告的实际到达率要明显低于电视剧和电影。
针对《2011年央视春晚》的内容及用户特征，建议应优先关注品牌类广告客户做投放，例如汽车、金融及消费品等领域，重点品牌例如大众、奥迪、招商银行、联想、三星、诺基亚、苹果等。由于该节目的地域性特征并不明显，无需采用特定区域广告营销。
2011-2012年同类型节目参考：各电视台中秋、国庆、元旦（跨年）、春节晚会。
5 2011年2月优酷指数电影报告
热点提示：
激战正酣的电影春节档正在继续，爱情片及喜剧片成为影院受众的最爱。在网络视频放卖弄，由于相对于影院上映日期延误5-6周，此次优酷正在重演在12月电影院线葛优三部贺岁片票房大战的好戏。代表网络关注风向标的优酷指数表明，贺岁档大片在网络上依旧拥有强大的簇拥族群，2011年2月优酷电影频道播放量排名前十位的影片中，有8部为贺岁档影院热映电影。
核心观点：
2月贺岁档票房最高的两部电影《让子弹飞》和《非诚勿扰2》成为优酷电影频道的最大赢家，分别以1276万和920万的播放量位居第一、二位，远超过1月《大笑江湖》910万的播放次数。贺岁档票房大片本月对华语片播放量贡献极大，合计播放次数达3912万，占排名前100位电影的42%。
受到上映影片数及质量的影响，优酷电影频道华语片播放量明显高于外语片。《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等大片进驻优酷，更直接推动2月国产片份额走高，而美片及港片则缺少同等级别电影上映。
受到故事题材及演员阵容影响，《让子弹飞》的男性观众比例明显高于女性，达到65.39%。作为一部高成本大银幕作品，影片不仅在东部沿海受到观众青睐，而且在部分内陆省市亦表现良好。尤其川话版的推出更是让四川地区的播放次数不断攀升。
5.1 优酷指数单片播放量：贺岁大片齐聚优酷 葛大爷一人独霸冠亚军
2月，2010年贺岁档票房最高的两部电影《让子弹飞》和《非诚勿扰2》在优酷一经上映便引发观影热潮，分别以1276万和920万高居单片播放量第一、二位，远超过1月《大笑江湖》910万的播放次数。贺岁档票房大片本月对华语片播放量贡献极大，合计播放次数达3912万，占排名前100位电影的42%。
作为TOP10中唯一的非大银幕作品，《11度青春系列电影》是中国互联网历史上第一部专业制作的同主题系列短片电影。自登陆优酷以来，该系列电影始终保持较高的播放量，2010年11月为该系列影片的访问高峰期。2011年2月，尽管距离首部影片上线已半年有余，但《11度青春》仍然位居电影频道播放量排行榜第三位。可见该系列影片在年轻网民中的影响力仍旧不减。
5.2 优酷指数类型播放量：华语片TOP5播放量达3216万 为外语片6倍
受到上映影片数及质量的影响，优酷电影频道中华语片的整体播放量明显高于外语片。《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等大片进驻优酷，更直接推动2月国产片份额走高，而美片及港片则缺少同等级别电影上映。
根据艺恩enbase排片档期显示，3月中下旬到“五一”会是进口片的大轰炸档期，而国产片以中小成本为主。但由于进口片的网络版权购买目前尚处于初步合作阶段，建议未来两个月内重点关注3-5部国产新片及港产片，重点推荐片目：《观音山》、《硬汉2》、《单身男女》、《奋斗》等。
5.3 优酷指数典型电影分析《让子弹飞》
5.3.1 《子弹》单日最高播放量近200万 单周播放量超影院
2010年2月1日，《让子弹飞》影院下线后登陆优酷，当月总播放次数为1256万次，占电影频道所有节目播放总次数的13.7%。其中播放峰值出现在2月9日，单日播放量为197万次。《子弹》在优酷的单周最高播放量为585万，超过全国影院上映第二周568万的观影人次。
该片在优酷的搜索峰值出现在1月23日，搜索量为49万次。说明该日前后为观影需求最为强烈的时间段，若优酷能够在该时段内推出《让子弹飞》全片，相信播放量空间将得到更大的扩展。
5.3.2 春节假期播放量走低 传统节假日影响大
就影片的日播放趋势来看，受到春节假期的影响，《子弹》2月1日-8日的播放量较低，峰值出现在2月9日，即春假结束后的首个工作日。可见传统假期内人们的观影方式（电视台及影院）和行为方式（外出走亲访友）对于视频网站的播放量仍有较大的影响。
5.3.3 《子弹》观众男性占比近七成 IT广告成效大
受到故事题材及演员阵容影响，《让子弹飞》的男性观众比例明显高于女性，达到65.39%。作为一部高成本大银幕作品，影片不仅在东部沿海受到观众青睐，而且在部分内陆省市亦表现良好。尤其川话版的推出更是让四川地区的播放次数不断攀升。
与其形成鲜明对比的是1月冠军影片《大笑江湖》。受到文化生活习惯的影响，该片地域性较强，东北地区播放量明显提升。而观众学历则是高中/中专/职高为主。
针对《让子弹飞》的影片内容及用户特征，建议应优先关注快消类及西南地区的区域型广告客户，典型细分行业例如白酒。2011年同类型影片参考：《硬汉2》《无人区》《新少林寺》。
相形之下《大笑江湖》则更适用于快消品广告营销和针对东北地区的特定区域广告营销。
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