×
支持199IT发展可加入知识交流群(4000+用户),最有价值数据分享和讨论!
点击即可加入!
关闭

抖音:女性表达方式研究报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【女性表达方式研究报告】即可!

三八妇女节是一个女性节日,也是全社会敬意的表达。看中节日经济的商家对妇女节进行重新包装,从“女生节”到“女神节”再到“女王节”,看似给女性群体冠以更悦耳的名号,实则是在消费女性。

2007年,中国女性人口占年末总人口的48.5%,同期,中国网民中的女性比例为42.8%,至2017年年底,中国女性占总人口的48.8%,同期中国网民中的女性比例已经提升为47.4%,基本与人口结构持平。

新的媒体技术的发展为女性在参与社会事务尤其公共网络提供了更为广阔的空间。如果说互联网是现代人发声的主要平台,那么女性早已经不是传统媒体空间中的“失语者”。她们成为了多数,成为了更活跃的存在,参与到公共空间的筑造中。

抖音短视频、字节跳动平台责任研究中心联合中国妇女报发布《听妳说——女性表达方式研究报告》,描摹新女性的自我塑造和表达特征。

 

在短视频中,女性不止半边天

 “女人是天生的信息传播者。”前《纽约时报》执行主编、普利策奖评委会主席Seymour Topping曾对当代女性在传媒业中的优秀表现做出生动而幽默的点评。

在抖音上,每天都会有近1.4亿女性发表短视频作品或者是与别人的作品互动,其中也产生了许多具有广泛影响力的女性创作者。她们影响了平台上超过5亿的用户。女性用户创作的作品成为平台内容生产和消费的主要来源。

爱生活更爱分享

女性记录真我的每一面

说起抖音上的女性,你首先想到什么?跳舞的小姐姐,学猫叫的小姐姐?抖音上可不仅仅是各种“小姐姐”,从创作的内容分类看,日常分享才是女性创作者的核心形象。

数据显示 ,女性用户的创作主要围绕日常生活的方方面面展开。拥有10万粉丝以上的账号中,女性的创作门类最集中在“图文控”,占比10.3%,其次是“生活随拍”,占比8.7%;男性主要的创作门类是游戏录屏,占比12.5%。

按粉丝量分级,不同粉丝量的女性创作者,在内容创作类型上具有鲜明的差异。

  • 粉丝量在10-100万之间的女性创作者,主要创作领域为生活、图文、时尚、宠物和母婴,以记录和分享日常生活为主要创作来源。
  • 粉丝量在100-400万粉之间的女性创作者,主要创作领域为剧情、美食、文化教育、时尚、舞蹈和音乐,主打专业知识或是一技之长的趋势开始显现。
  • 粉丝量在400-1000万粉之间的女性创作者,主要创作领域为剧情、时尚、音乐、二次云、舞蹈和创意,高创意和高技能形成了头部创作者的门槛。
乐于出镜也敢于表达

“我的声音”就是最好的BGM

“关掉美颜关掉滤镜”是抖音的一个原生梗,指女性在拍抖音时关掉可以美化自己形象的拍摄效果,以展示出最真实的外貌。这一现象的流行,是对女性在面对镜头时修饰自己形象的自黑式调侃。

而数据显示,女性喜欢修饰自身形象的背后,除了对自我形象的关注,也是女性更喜欢在网络中袒露自我的社交心态的客观需要。

研究统计了抖音平台中男性与女性的视频作品内容,发现女性创作的作品中13%带有自拍的特点,而男性仅有9%。从这个角度而言,女性更愿意将自我形象作为镜头中的素材。不仅更爱自己入镜,

相比男性用户,女性还更倾向于在视频中使用自己的声音作为视频BGM,女性创作的作品中,原声无配乐的占比接近40%,而男性仅为15%。

以情感类作者作为案例作进一步分析。在抖音平台上,女性创作者有如下特质:本人出镜、引用自身案例、生活化场景、自然出镜的比例,女性都更高。

活跃在自己世界

也不吝惜对他人的欣赏

有学者认为,相比于男性之间的友谊,亲密性是女性友谊最重要的特征。女性会在情感的交流上投入更多精力,以增进友谊亲密度。这一点在抖音女性的用户身上也得到了证明。这种亲密性使得女性群体之间有着更强的感情共鸣。

相比男性用户,女性的互动行为更活跃。女性用户平均每天的点赞数是男性的2.4倍,评论动作数是男性的1.8倍,关注动作数是男性的1.8倍。

这充分说明,女性创作者们并非仅仅把自己的账号作为展示的窗口,同时也更喜欢将平台当作彼此交流互动的线上空间,使得女性群体对公共话语空间的参与更有存在感。

她们,为世界带来更多美好

全国妇联妇女研究所副所长、研究员姜秀花在报告的卷尾语中说到,日下渐火的抖音平台成了诸多有思想、有温度、有品质的短视频作品的展示平台,成了真情的交流平台,正能量的释放平台。从数据分析可以看出,女性是新媒体的重要参与者,也是正能量的重要传播者。

女性是一种性别身份,同时也是一种社会身份,随着新媒体技术的发展,女性的身份特征展露出了更多的光彩。通过研究抖音女性用户的案例,可以将女性表达的社会价值归纳出“ROLE(角色)”特征。

包括如下四点:

理解真实自我(Reality)

打破刻板偏见(Outlook)

促进情感沟通(Link)

激活多元体验(Experience)

她们透过镜头记录生活里最真实的自我,记录工作时最努力的自己,记录与家人朋友的互动,记录自在美好事物中的沉醉,并让这一切,借由网络的力量散播开来。

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【女性表达方式研究报告】即可!

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部