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百度数据研究: 2010年中国3C电子商务平台关注度排行 京东商城占62.7%

(一) 品牌关注度

京东商城一枝独秀3C电商平台排行榜

百度数据显示,2010年3C电商平台关注度呈阶梯式分布。京东商城一枝独秀,以62.7%的关注度遥遥领先其他平台。新蛋、苏宁易购和国美网上商城位于第二阵营,关注度在7%-13%之间。其余平台的关注度皆不足2%,暂时未对领先品牌构成威胁。

(二) 品牌搜索指数

各3C电商平台搜索指数皆有不同程度增长,京东商城尤为明显

为了更好的了解3C电商平台的发展,选取2010年最受关注的四个品牌“京东商城”、“新蛋网”“苏宁易购”和“国美网上商城”进行分析。同时,附上综合性电商平台当当网和卓越亚马逊数据进行对比。

2010年是3C电商平台快速成长的一年,京东商城的搜索指数从6月份开始超越当当和卓越亚马逊,其搜索指数一路上扬,在12月份高达42.8万。

老对手当当和卓越亚马逊之间的差距从2010年Q2起也逐步拉开,当当在年底的时候日均搜索指数达到25万水平,而卓越亚马逊则为17万,两者差距进一步拉大。

新蛋网、苏宁易购和国美网上商城的搜索指数在2010年也有不同程度的提升,三者竞争激烈,其中新蛋网作为3C电商平台第二名的地位受到了苏宁易购的挑战,苏宁易购的搜索指数在12月大幅提升,超过8万,反超新蛋。

京东商城关注度呈上升趋势,挤压其他品牌份额

虽然各3C电商平台的搜索指数在2010年皆有不同程度的增长,但京东商城的增长幅度远高于行业平均水平,其关注度也从一季度的51.1%增长至四季度的69.0%。而其竞争对手如新蛋网、苏宁易购和国美网上商城的份额则被京东商城挤压,呈下降趋势。而易迅网的关注度在四季度呈上涨趋势,达到2.1%。

(三) 用户重合度

同类平台存在明显竞争,京东对其他平台皆构成威胁

京东商城以3C产品起家,在2010年积极向综合性平台转型,在四季度,新蛋、当当、苏宁易购等平台的网民皆有较高的比例搜索过京东商城的信息,特别是同样主打3C产品的新蛋有近一半的网民搜素过京东商城信息。

其他品牌的竞争仍主要发生于同类性质的平台之间,例如当当网和卓越亚马逊,苏宁易购与国美网上商城之间的用户重合度较高。

(三) 用户重合度

同类平台存在明显竞争,京东对其他平台皆构成威胁

京东商城以3C产品起家,在2010年积极向综合性平台转型,在四季度,新蛋、当当、苏宁易购等平台的网民皆有较高的比例搜索过京东商城的信息,特别是同样主打3C产品的新蛋有近一半的网民搜素过京东商城信息。

其他品牌的竞争仍主要发生于同类性质的平台之间,例如当当网和卓越亚马逊,苏宁易购与国美网上商城之间的用户重合度较高。

(四) 细分市场

为了更好的了解各个品牌在细分市场的表现,本报告选取拥有最多3C平台网民的北京、广东和上海三大省份/直辖市进行分析(3C平台网民地域分布详细数据参见“(二).网民分析,(4)地域分布”)。

北京市场:京东商城具有绝对领先地位

北京市场的格局与全国格局比较类似,呈明显阶梯分布。

京东商城受到了“老家”北京网民的最多关注,以84%的关注度遥遥领先其他品牌,也明显高于京东商城在全国的平均水平(关注度62.7%)。新蛋、苏宁易购和国美网上商城则位于第二梯队,关注度在2%-7%之间。

广东市场:京东商城领先,苏宁易购和新蛋表现突出

对于广东省网民来说,京东商城也是关注度最高的3C平台,关注度64.9%。苏宁易购和新蛋网也有较好的表现,关注度皆在11%以上。

上海市场:京东位列第一,新蛋网和易讯表现出色

京东商城在上海市场也名列第一,关注度65.7%,而总部位于上海的新蛋则排名第二,关注度22.2%,相对于其他竞争对手,有一定的领先优势。另外,另一发源于上海的3C平台易迅也受到了本地网民的关注,以5.6%的关注度超越苏宁易购和国美网上商城,排名第三。

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