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Gartner:2018年Q4全球智能手机销量华为逆势增长37.6%

根据全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner统计,2018年第四季度全球智能手机对终端用户的销量(以下简称智能手机销量)增势停滞,与2017年第四季度相比仅增加了0.1%,共计4.084亿部。苹果在该季度下跌11.8%,经历了自2016年第一季度以来的最大跌幅。

Gartner高级研究总监Anshul Gupta 表示:“2018年第四季度全球市场对入门级和中端价位智能手机的需求依然强劲,但在高端智能手机市场持续趋缓。创新速度变慢和价格上扬,使消费者暂不考虑更换高端智能手机。”因此,2018年第四季度市场增长持平(见表一)。

2018年第四季度五大智能手机厂商中,苹果销量最为疲弱

2018年第四季度,苹果iPhone销量为6450万部,较前一年下滑11.8%。两位数的负增长让苹果在上个季度全球前五大智能手机厂商中表现最为低迷。除北美和成熟亚太地区外,iPhone在大部分地区的需求都有所衰退,销售下滑幅度最大的地区为大中华地区;2018年第四季度市场占有率跌落至8.8%,其在2017年第四季度的市场占有率为14.6%。2018年度iPhone销量只有2.09亿部,较2017年下滑2.7%。

Anshul Gupta认为:“苹果必须面对的包括消费者为等待更多创新功能而延后更换手机,以及中国大陆厂商不断推出令人惊艳的高端和中端价位的智能手机,提供消费者更多选项。这两大挑战都限制了苹果单位销售量的增长前景。”

在高端机型部分,三星试图以Galaxy S9、S9+和Note9等智能手机拉动2018年第四季度销量增长,但成效不彰。而随着小米与华为持续在中端市场拿下更多市场份额,使得三星智能手机销量在2018年第四季度下滑了4.4%。三星在大中华地区、西欧和拉丁美洲的市场占有率下滑,是该公司2018年整体智能手机销售下滑8.2%的主因之一。

Anshul Gupta分析:“虽然三星持续强化中端智能手机产品阵容,但中国大陆品牌却也同时不断扩张版图,令三星面临强烈市场竞争。高端智能手机创新程度不足,也是三星面临的另一个困境。”2019年第一季度,三星推出锁定中端市场的M系列新手机,以便与野心勃勃的中国大陆厂商于新兴市场一较高下,并借此拓展线上销售渠道。

2018年华为大放异彩

2018年第四季度,华为卖出超过6,000万部智能手机,在全球前五大智能手机厂商中增长最为强劲(37.6%);华为全年持续增长,拉近了与苹果之间的差距。Anshul Gupta指出:“除了中国大陆和欧洲等重要据点,华为也持续增加对亚太、拉丁美洲和中东地区的投资,以进一步带动增长。此外,华为在2018年下半年持续扩大旗下荣耀(Honor)系列以促进增长,在新兴市场尤其如此,这有助华为将2018年的市场占有率提升到13%。”

2018年全球智能手机销量较前一年增长1.2%,达16亿部(见表二)。从全年来看,以北美、成熟亚太地区(澳洲、新西兰、新加坡及韩国)和大中华地区跌幅最大,分别为6.8%、3.4%和3%。Anshul Gupta指出:“在成熟市场,智能手机需求主要依靠三星、苹果和华为这前三大品牌旗舰机型的号召力,但前两者的销量在2018年均呈现下滑趋势。”

自 c114

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