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勾正&当贝&思美:2019年OTT大屏家庭春节营销报告(附下载)

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勾正数据联合当贝市场、思美传媒,聚焦家庭数据营销发布《2019年OTT大屏家庭春节营销报告》,报告从家庭大屏用户表现、媒体价值、应用内容及广告市场等方面,共同挖掘春节营销亮点,为业内外人士提供详实参考。

报告显示,2019年除夕智能电视开机率达51.7%,到达使用时长超400分钟,开机频次达4.3次。春节初一到初三用户出门走亲访友电视使用率有所下降,假期最后几天电视使用率有所上升,初六上班族开始踏上返程路,开机率略有降低。春节期间较曰常中部以东地区到达率均有不同程度升高,其中山西、河南等地区开机到达率增长超2个百分点。

春节期间,OTT大屏应用下载整体上涨幅度接近10%,直播类应用在春节期间下载规模较前一周上涨了6.02%。“优爱腾”春节期间滔盖率数据表现积极,春节较曰常覆盖占比分别上涨了2.29%、2.32%和2.53%。春节期间应用装机用户以年轻男性为主,智能电视越来越符合现代年轻人的娱乐需求。

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