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Forrester:应用内广告调查报告

Forrester发布了新报告“应用内广告调查”。尽管有证据表明智能手机销量正在放缓,但应用经济似乎并非如此。2017年,人们下载了1,970亿个应用程序。预计到2021年这个数字将增长到3,500多亿。

调查发现,媒体规划和购买专业人士平均将44.5%的网络广告预算花在移动渠道上,在移动应用广告(22.3%)和移动网络(22.2%)之间进行了平均分配。应用参与度正在上升,使得应用内广告成为一个有吸引力的渠道。

68%的营销人员表示他们的网络营销策略总是包含应用内广告。广告形式的选择也很丰富,包括社交媒体广告(26%)、视频广告(26%)、展示广告(25%)和原生广告(23%)。

56%的受访者认为应用内广告和应用内视频广告能提供更好的目标受众。约54%的营销人员表示,这些媒体提供了更有效的客户参与;约一半的受访者报告说他们改进/优化了营销活动的目标。

买家在选择发行商时也会考虑到目标定向,大约3/4的受访者(73%)认为这是最重要的因素。

广告客户对应用内广告的质量感到满意。86%的人认为应用内视频广告质量高于平均水平,77%的人认为应用内的展示广告质量高于平均水平,72%的受访者认为应用内原生广告质量更高。

超过一半的品牌受访者表示,他们担心应用内(52%)和应用内视频广告(57%)会出现欺诈行为。各机构最关注的是可视性测量挑战,应用内广告占48%,应用内视频广告占44%。因此,这些买家中大约有一半将欺诈和可查看性验证列为发行商和广告科技公司能够提供的最有价值的操作。

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