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卡思数据:2018年度PGC节目行业白皮书(附下载)

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2018年,屡次被人预测进入下半场的短视频风口,改头换面后以新的形势继续活跃在移动互联网的舞台,热度更是从年初一路攀升至今,更多新面孔加入了这场短视频大战。其中,以抖音、快手为代表的新型KOL短视频强势收割用户时间,专业和非专业的创作者同台竞技。而传统的PGC节目在这股新兴势力的冲击下被大量分流,从去年的大热态势明显回落,整个领域明显乏力。不少专业创作者成功地在新兴战场快速形成竞争优势,而因为这场冲击被淘汰掉的专业选手也不在少数。

在此背景下,卡思数据对整个2018年PGC节目行业的数据进行了深度研究,从多个数据维度带你一览行业全貌。以下为内容概览:

2018年,整个短视频领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中,KOL类内容月增速接近12%,领域内占比常态超过8成,而PGC则从去年的火热态势中迅速滑落,整个领域稍显沉寂。在用户画像方面,KOL和PGC两种内容形态的用户都偏女性,25岁以下是主力军,KOL红人用户更为低龄化。PGC节目用户更偏一二线城市,KOL红人用户向三四线下沉。KOL红人用户对小姐姐关注度较高,PGC节目用户关注点比较分散,观众更爱转发、发弹幕。

从PGC行业来看,在整个短视频领域仍然井喷式爆发的态势下,PGC的表现稍显落寞。全年播放量同比去年下降16.8%,月增速为-2.4%。但整个领域在更节目数量仍然维持在较高水平,意味着单节目的产出和去年相比已明显缩减。平台方面,西瓜视频全年增长强劲,已稳定成为秒拍、腾讯后的第三大平台,B站虽然小众,但存在感与日俱增。

通过对17个垂直行业的分析,卡思数据发现生活资讯、美食等7个分类仍位于红海区域,但竞争力与去年相比已明显减弱。尤其是搞笑类,在抖音、快手同类内容的冲击下,已脱离深红海区域。而财经、母婴等10个分类,蓝海特征依旧明显。同时,行业马太效应不断减弱,虽然排名前四的强势分类仍和去年相同,但顺序的变化仍体现着格局的松动。此外,正因为抖音、快手的分流,留下来的观众反而是忠实度更高的用户,互动意愿更加强烈。在此背景下,重视运营的节目观众粘性越来越高,节目间的运营差异更加明显。

在节目表现方面,强节目和强行业一样,马太效应减弱,观众更加追求个性化。强头部内容得分滑落明显,中坚力量也因为抖音、快手的崛起元气大伤,流失的粉丝到年底仍未明显回流。尽管行业萧条,但也有优秀的内容一直在奋力前进。《李子柒》《理娱打挺疼》《办公室小野》分别获得2018年度卡思综合指数排名前3的位置。

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