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AppsFlyer:预计2020年APP安装广告支出将激增至641亿美元

根据移动研究平台AppsFlyer与Mobile Marketer分享的一项研究,预计APP应用广告市场将从2018年的271亿美元激增136%至2020年的641亿美元。这一增长可转化为年均34%的增长率。

应用程序开发人员将在拥挤的市场中增加广告支出。据AppsFlyer估计,到2020年,在北美推广移动设备应用安装的广告支出将增加一倍,达到129亿美元,其中Non-organic Installs非有机安装量将增加73%。

  • 知识点:

Non-organic Installs指的是通过AppsFlyer 追踪到的有效激活用户。OrganicInstalls AppsFlyer的安装(installs)指的是没有通 过AppsFlyer 追踪,自发的有效激活用户。

媒体成本的上升将超过由营销活动驱动的应用安装量的增长。AppsFlyer估计,到2020年全球非有机应用安装量将增长110%。

虽然APP软件开发人员可能会花费大量资金来创建应用程序,但他们还需要为不断上升的营销和媒体成本做好准备,以便在数百万现在挤满Apple App Store和Google Play的应用程序中脱颖而出。

AppsFlyer表示,这意味着营销人员必须在营销计划中找到更高的效率,同时避免欺骗他们的广告预算的活动。

根据BuzzFeed的一份报告,Juniper Research估计数字广告欺诈今年将至少花费190亿美元,但其他人表示这个数字可能是这个数字的三倍。互动广告局技术实验室正致力于解决广告欺诈问题,最近发布了针对营销商和应用程序开发商进行测试的授权销售商(app-ads.txt)规范的测试版,这有助于打击整个行业的欺诈行为。

应用程序开发人员最有可能将他们的广告支出用于移动平台,以便在消费者使用智能手机和平板电脑时吸引他们。 根据The Manifest的一项调查显示,市场营销是建立应用程序的关键部分,35%的软件公司表示他们将应用开发总预算的31%至50%用于促销活动。eMarketer估计,今年美国的移动广告预计将超过电视广告支出超过60亿美元  。随着移动支出达到1410亿美元,与电视上的680亿美元相比,差距将扩大到2022年。 

自 4a广告周刊

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