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国泰君安:“字节跳动”,大数据+AI 重塑移动互联(附下载)

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      本期产业观察聚焦“字节跳动”:作为继BAT后的TMB(头条、美团、滴滴)互联网新巨头一员,字节跳动无疑是目前最受关注的新兴互联网企业。字节跳动目前估值达到750亿美元,是国内仅次于蚂蚁金服估值最高的非上市企业。

不论是综合资讯类,还是短视频类,字节跳动的核心都是基于数据挖掘的人工智能技术。由2012年至今,字节跳动的国内总月活跃用户数上涨至8亿,日活跃用户数破4亿。全系人均日使用时长约76分钟,而用户粘黏性(DAU/MAU)一度高达71%。

字节跳动的成功在于把握了两波关键的成长周期。第一波是抓住了移动互联网流量红利的机会,通过基于数据挖掘、个性化推荐的资讯APP“今日头条”,占据先发优势, 收获大批流量。第二波是把握了移动互联网时长红利,推出“”抖音+火山小视频+西瓜视频差异化的视频矩阵,全系产品占据国内移动互联网APP使用总时长的10.1%。第一波周期可以帮助一个企业成为巨头,而抓住两拨就可以帮助企业成长为超级巨头。

移动互联网下半场的重点在于把握存量用户+寻找流量新洼地。字节跳动的成功离不开它对移动互联网发展深刻的洞悉,以及其准确的战略规划。当流量与时长红利殆尽后,对存量用户的竞争将不断加剧。面对移动互联网下半场的竞争,字节跳动的战略布局可分为两大类:1) 把握存量用户,提升用户粘黏 2)积极寻找流量新洼地,扩大用户空间。

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