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2018淘宝“它经济”报告

淘宝发布了2018淘宝“它经济”报告,报告中显示:淘宝上的宠物经济不再是单一的货架型饲养模式,其已发展成有强个性化消费需求的宠物生态。

而根据报告预测:伴随着中国宠物市场及养宠人群的不断扩大,未来3年,淘宝宠物市场规模将破500亿。

18~29岁的“新青年”撑起淘宝“它经济”的江山

越来越多的年轻人体验爹妈的辛苦,是从给幼儿宠物接生、选择奶粉开始。到成长过程中的医疗美容、吃穿用度,现代人自己消费升级的同时也不忘带上宠物一起飞,宠物保健品、摄影、潮牌服饰乃至宠物后市场全链服务机构(宠物殡葬等)的诞生,这些多元化商品的出现决定了个性化消费今年的爆发。

宠物个性化消费爆发

单价5000元左右的智能铲屎马桶, 2018年就在淘宝卖出超3000台;专做宠物摄影的淘宝店,一年拍了近3000只宠物;单在淘宝上一年卖出20万吨的猫砂,就有膨润土、豆腐、水晶、松木、粘土等超过5种不同类型;用米其林的标准做宠物鲜粮,跑遍全世界找来上百种口味猫罐头的猫类用品店铺,成交额位列今年淘宝宠物行业前五。“人不如猫”“人不如狗”系列的调侃在发展迅猛的宠物经济下,显得有点过于真实。

另一方面,智能用品、宠物摄影、宠物潮牌、宠物家具定制等系列商品丰富度的提高,也代表了宠物经济从原本的陪伴+互动模式,变成了更丰富的一站式简单养育模式。猫文化的盛行也一定程度上代表了现代人在养宠选择上倾向更“省心”、“省力”。

猫零食增幅近50%

今年淘宝双12的猫狗大战中,以“猫”相关行业的全面领先宣告结束。

猫类主粮、零食同比增幅远超狗类食品。猫主粮、猫零食上的客单价均分分高于狗主粮、狗零食。在舍得花钱这件事上,铲屎官看来从不吝啬让自家主子吃的好点。

猫经济成为宠物的主流经济的趋势下,猫零食的增幅更是2018年宠物行业的主力类目,年同比增幅接近50%。美国产的鹿肉罐头、泰国产的水果罐头、螃蟹罐头等等产品品类逐渐丰富,普通的超市货架型猫罐头,猫还没有表示不满,但却也显然不能满足铲屎官日益增长的挑剔要求了。

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